TJ Digital: el 23% de las páginas que cita la IA empiezan con una respuesta directa, frente al 14% de las que no cita

El consejo «da la respuesta en el primer párrafo» se ha convertido en un mantra de la optimización GEO, la pugna por un lugar en las respuestas de las redes neuronales. El análisis de TJ Robertson, de la agencia TJ Digital, abarcó 193 507 respuestas de ChatGPT y de las respuestas con IA de Google (AI Mode y AI Overviews). El 23% de las páginas que la IA encontró y citó empezaba con una respuesta directa, igual que el 14% de las que encontró pero no citó.

La brecha es pequeña, y el propio Robertson la describe como una correlación, no como una causa. La conclusión práctica para los propietarios de sitios web: no reescribir todo sin criterio, sino revisar el comienzo de las páginas importantes, cada una según su pregunta objetivo.

Qué mostraron las mediciones y dónde fallan

Los modelos de IA evaluaron las páginas dos veces, a ciegas. Si se comparan con páginas del top 10 de Google que la IA ni siquiera abrió, la brecha es mayor: 20% frente a 5% en 195 pares de páginas. Aun así, incluso en el mejor grupo, tres de cada cuatro páginas empiezan sin una respuesta directa; es decir, la mayoría de las páginas citadas se las arregla sin ella.

Las cifras requieren matices. Los datos los recopiló una agencia que vende servicios de SEO y GEO. Para la comparación entre el 23% y el 14%, a 28 de octubre no se han revelado ni el número de páginas ni el modelo evaluador. Casi una cuarta parte de las páginas citadas no respondía a la pregunta del comprador en el fragmento que revisaron los evaluadores, de modo que un enlace no garantiza por sí solo una respuesta.

La medición de Kevin Indig suena más contundente: de 18 012 citas de ChatGPT, el 44,2% correspondió al primer 30% del contenido. Pero con una distribución uniforme de las citas, a ese 30% le tocaría de todos modos un 30%. El recálculo de info.link arroja un aumento de solo 1,47 veces, y el pico se sitúa entre el 10% y el 20% de la página. Allí consideran exagerada la regla de «la respuesta en las primeras 100–200 palabras». Dentro de un párrafo, el patrón es el inverso: el 53% de las citas procede de la mitad y solo el 24,5% de las primeras frases, por lo que no tiene sentido meterlo todo en la primera oración.

Dónde se pierde la página antes del primer párrafo

Se desconoce cómo elige el servicio el fragmento. En la documentación de OpenAI para desarrolladores, el contexto de búsqueda está limitado a 128 mil tokens y la página no se lee necesariamente entera, pero esa descripción no se puede trasladar al propio chat de ChatGPT. Lo que sí se sabe es otra cosa: la mayor parte de la pérdida en ChatGPT ocurre después de la búsqueda. Según TJ Digital, cita alrededor del 27% de las páginas encontradas, mientras que AI Overviews y AI Mode citan entre el 85% y el 92%.

El dominio y las posiciones también influyen. Las páginas del top 3 de Google se citan en AI Overviews en el 13% de los casos; las de las posiciones 4–10, en el 8%. Además, el 10% de los dominios acumuló el 81% de todas las citas.

En el preprint de Mahe Chen y Nick Koudas, sobre 158 099 respuestas, cada página citada había sido encontrada por la propia búsqueda de ChatGPT mediante subconsultas que el modelo reformula desde cero en cada respuesta. Aparecer en esa búsqueda interna guarda más relación con la cita que las propiedades de la página estudiadas. Search Engine Journal añade rasgos ajustados por dominio y tipo de página: una fecha de publicación o actualización dentro de los últimos 12 meses (+88% de probabilidades) y las tablas (+69%), además de la experiencia personal y los precios.

Cómo revisar el comienzo de una página en tres pasos

1. Elija una página y una pregunta por la que se la busca, formulada como la haría un comprador. Criterio: debe caber en una sola frase.

2. Copie el primer párrafo en un archivo vacío y muéstrelo a una persona que no haya visto la página, haciéndole su pregunta. Si responde correctamente, el párrafo ha pasado la prueba.

Hablar de la empresa o reflexionar sobre la importancia del tema no cuenta como respuesta. Una respuesta es una cifra, una decisión, una definición o unos pasos. 3.

Suba la respuesta al principio y deje el resto más abajo, sin que se pierda ningún dato. Por ejemplo, en lugar de «Trabajamos desde 2012…», escriba: «La reparación de un portátil lleva de uno a tres días, el diagnóstico es gratuito y el cambio de pantalla cuesta desde 4 500 ₽».

Tras la edición, compruebe la indexación. Google indica que en los enlaces de AI Overviews y AI Mode solo entran páginas indexadas, y que estas funciones pueden dividir una pregunta en varias búsquedas. Verifique la dirección en Google Search Console y busque la página con la pregunta objetivo y dos o tres reformulaciones. Según Yandex, Alisa AI se apoya en fuentes con buen posicionamiento y construye la respuesta de nuevo cada vez; por eso conviene repetir la comprobación en días distintos y revisar la página en Yandex Webmaster.

No se pueden extrapolar las conclusiones a todos los servicios. La posición de la respuesta se midió en ChatGPT y Google y, en la pequeña muestra de la agencia AiBoost, también en Perplexity y Gemini. Para Alisa AI y GigaChat no existen mediciones de este tipo. En la muestra de AiBoost, con 100 páginas británicas, el 47,3% de los fragmentos citados estaba en el primer 30% del texto, pero el efecto es más débil en las páginas de servicios y productos y más fuerte en los artículos. La muestra es pequeña y la fuente es el blog de una agencia.

En resumen: la respuesta al comienzo de la página es una higiene necesaria, pero no una garantía. Sin demanda, indexación, posiciones y notoriedad de marca, por sí sola no hará que la página sea citada.