Canadá presenta el proyecto de ley Bill C-36 contra el encarecimiento de precios basado en datos de los consumidores

El Gobierno de Canadá, encabezado por el primer ministro Mark Carney, presentó el 15 de junio de 2026 en el Parlamento el proyecto de ley Bill C-36, la «Ley de Protección de la Privacidad y de los Datos del Consumidor» (Protecting Privacy and Consumer Data Act). El texto debe sustituir a PIPEDA, la obsoleta ley de protección de datos personales vigente desde 1998, y limitar la práctica de inflar los precios a compradores concretos a partir de sus datos personales.

Qué prohíbe la nueva ley

El proyecto apunta al llamado surveillance pricing: las empresas recopilan datos personales de los compradores (historial de compras, comportamiento en internet, geolocalización y otras señales) y, con ellos, muestran a distintas personas precios diferentes por el mismo producto o servicio. Bill C-36 introduce nuevas restricciones precisamente sobre este uso de los datos para encarecer precios de forma individual.

• Fecha de presentación del proyecto: 15 de junio de 2026
• Nombre oficial: Protecting Privacy and Consumer Data Act (Bill C-36)
• Ley que sustituye: PIPEDA, vigente en Canadá desde 1998
• Foco de la regulación: el uso de datos personales para inflar los precios a compradores concretos
• Impulsor: el Gobierno del primer ministro Mark Carney

Qué ley sustituye

PIPEDA (Personal Information Protection and Electronic Documents Act) es la ley canadiense de referencia para la protección de datos personales en el sector privado. Se aprobó en 1998, mucho antes de que surgieran las prácticas actuales de recopilación de datos, la publicidad personalizada y la fijación algorítmica de precios. Hoy, estas herramientas permiten a las empresas construir perfiles detallados de cada comprador y ajustar el precio en tiempo real. Bill C-36 debe actualizar la regulación a la realidad de 2026.

No es el primer intento de Canadá de reformar su obsoleta ley de protección de datos: una reforma similar no llegó a completarse en la anterior legislatura. Con Bill C-36, el Gobierno vuelve a intentar cerrar ese vacío.

Cómo se regula en otros países

Canadá no es la única jurisdicción en la que el surveillance pricing ha llamado la atención de los reguladores. En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio ya lanzó en 2024 un estudio sobre esta práctica entre grandes minoristas y empresas tecnológicas para analizar cómo se usan los datos personales en la fijación de precios individuales. Bill C-36 sitúa a Canadá en el mismo grupo de países donde la fijación algorítmica de precios basada en datos del comprador deja de ser una práctica de marketing para convertirse en objeto de regulación específica.

Por qué todavía faltan detalles

Como señala The Next Web, al presentarse el proyecto sigue sin estar claro cómo se verificará y se demostrará el propio surveillance pricing, es decir, qué mecanismos concretos de control y sanción tendrán los reguladores. El nombre y el objetivo del proyecto están claramente definidos, pero la parte relativa a su aplicación no se había dado a conocer en el momento de la publicación.

Qué significa

Canadá se convierte en una jurisdicción más en la que los reguladores señalan expresamente la fijación algorítmica de precios basada en datos personales como un problema propio, que exige una ley específica y no solo las normas generales de protección de datos. Para las empresas que personalizan precios, es una señal de que deben prepararse para reglas más estrictas, aunque los detalles de aplicación de Bill C-36 aún deban concretarse durante su tramitación parlamentaria.