Google ستعاقب المواقع التي تحاول التلاعب بنتائج البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي

حدّثت Google قواعد مكافحة المحتوى المزعج في البحث. ومنذ الآن، ستُعدّ محاولات الناشرين تحسين المحتوى عمدًا ليظهر في إجابات الذكاء الاصطناعي مخالفة، وستُعاقَب بخفض الترتيب في نتائج البحث العادية.

جبهة جديدة في مكافحة المحتوى المزعج

حتى الآن، كانت Google تحارب المحتوى المزعج في النتائج التقليدية بالدرجة الأولى. أما الآن، فقد وسّعت الشركة قواعدها لتشمل البحث التوليدي. وترى Google أن الناشرين يحسّنون محتواهم بشكل متزايد لا من أجل القراء، بل تحديدًا كي تختاره خوارزمية الإجابة التوليدية. ويرى محرك البحث أن ذلك يُضعف جودة الإنترنت ويضر بالمستخدمين.

وستكون العقوبة قاسية: ليس مجرد الاستبعاد من إجابات الذكاء الاصطناعي، بل خفض الترتيب في نتائج البحث العادية. وبالنسبة إلى معظم الناشرين، تُعد خسارة الزيارات القادمة من Google أمرًا بالغ الخطورة، ولذلك ستشكّل القواعد الجديدة ضربة قوية.

ما الذي يُعدّ مخالفة

حدّدت Google عدة أساليب تلاعب ستلاحقها:

• كتابة محتوى موجّه حصرًا لخوارزمية البحث التوليدي، دون مراعاة راحة القارئ
• تعليمات مخفية في ترميز HTML وفي schema.org للتأثير على اختيار الخوارزمية
• تكديس مصطنع للأرقام والحقائق والاقتباسات بهدف إدراجها في ملخص الذكاء الاصطناعي
• إعادة بناء هيكل المقالات والعناوين والفقرات حصرًا لأجل الخوارزمية، لا لأجل الإنسان

السياق: الناشرون يخسرون الزيارات

خلال عام أو عامين من استخدام إجابات الذكاء الاصطناعي الملخِّصة في Google، لاحظ الناشرون انخفاضًا كبيرًا في الزيارات. فالمستخدمون يجدون الإجابة جاهزة في نتائج البحث ولا ينقرون على المصادر الأصلية. وبدأت وسائل الإعلام والمواقع الإخبارية والمدونات المتخصصة تبحث بنشاط عن سبل للدخول في عيّنة إجابات الذكاء الاصطناعي، وأحيانًا على حساب جودة المحتوى ومنطقه، بل ودقته أيضًا.

وتدرك Google هذه المشكلة، وتريد وقف مزيد من التدهور في الإنترنت.

«هدفنا هو مكافأة المحتوى الذي يُنشأ في المقام الأول من أجل الناس. ونعدّ محاولات التلاعب بنتائج الذكاء الاصطناعي محتوى مزعجًا»، توضّح

Google.

ما ينتظر الناشرين

يجد الناشرون أنفسهم الآن في مأزق ضيق الوقت: عليهم أن يكونوا مفيدين للقراء، وأن يلتزموا في الوقت نفسه بمتطلبات Google. ومن يخالف القواعد الجديدة يخاطر بخسارة مصدره الرئيسي للزيارات. وقد يدفع ذلك كثيرًا من الناشرين إلى مراجعة نهجهم: فبدلًا من التسابق على موقع في إجابة الذكاء الاصطناعي، قد يعودون إلى جودة المحتوى والصحافة النزيهة.

ماذا يعني ذلك

تمثّل القاعدة الجديدة انتقال المحتوى المزعج إلى عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي. فـ Google تغيّر قواعد اللعبة أثناء سيرها، والناشرون مضطرون إلى التكيّف. وسيكون الرابحون هم الناشرين الذين يكتبون للإنسان أولًا، لا الذين يلهثون وراء الخوارزمية.