OpenAI تغلق تطبيق Sora: الشبكة الاجتماعية للفيديو بالذكاء الاصطناعي لم تجد جمهورها

تغلق OpenAI تطبيق Sora، وهو تطبيق الهاتف الذي قُدِّم بوصفه خلاصة اجتماعية مستقلة لفيديوهات يولّدها الذكاء الاصطناعي. ورغم أن النموذج الأساسي Sora 2 لا يزال يقدّم نتائج لافتة من الناحية التقنية، ويُعدّ من أفضل مولّدات الفيديو في السوق، فإن صيغة الشبكة الاجتماعية القائمة على الذكاء الاصطناعي لم تجد طلبًا مستدامًا بين المستخدمين.

لفتت Sora أنظار الجمهور الواسع لأول مرة في فبراير 2024، حين عرضت OpenAI مقاطع تجريبية أولى: فيديوهات واقعية لقطط ومتزلجين على الأمواج ومناظر مدن. وكان رد فعل القطاع واضحًا: لم يسبق أن شاهد أحد من الذكاء الاصطناعي هذا المستوى من التفاصيل وترابط الحركة والطابع السينمائي العام. وفي ديسمبر 2024 فتحت الشركة الوصول إلى Sora للجمهور الواسع، وأطلقت في الوقت نفسه تطبيقًا للهواتف مزوّدًا بخلاصة اجتماعية. كان التطبيق فضاءً يمكن فيه التصفح والإعجاب ومشاركة مقاطع صُنعت بالكامل بواسطة شبكة عصبية، وكان من المفترض، بحسب تصور المطوّرين، أن يصبح صيغة جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي.

بدت الفكرة منطقية: إذا كان TikTok قد حوّل الفيديو القصير إلى الصيغة المهيمنة لاستهلاك المحتوى، فلماذا لا يكون فيديو الذكاء الاصطناعي الخطوة التالية في التطور؟ قدّم التطبيق تدفقًا لا ينتهي من المحتوى المرئي بلا صنّاع محتوى وبلا خوارزمية اشتراكات، أي توليدًا خالصًا عند الطلب. ويبدو أن هذا التصور تحديدًا كان المشكلة الرئيسية.

لم يستمر المستخدمون في التطبيق. فبحسب TechCrunch، لم يتحول الاهتمام بالتطبيق إلى اهتمام مستدام: كان الناس يدخلون ويشاهدون بضعة مقاطع ثم يغادرون. وكانت TechCrunch قد وصفت Sora منذ إطلاقها بأنه «أكثر التطبيقات إثارة للقشعريرة على هاتفك»، وليس من دون سبب. فالمحتوى الذي يصنعه الذكاء الاصطناعي وحده يفتقر إلى السرد والشخصية: لا يوجد فيه صانع محتوى يستحق المتابعة، ولا قصة تتكشف عبر الزمن. وتتحول الخوارزمية من دون تحرير بشري سريعًا إلى تدفق رتيب من صور جميلة لكنها خالية من المضمون. وأوجدت المقاطع اللانهائية بلا سياق شعورًا بـ«الوادي الغريب» (uncanny valley)، ولكن لا في لقطة منفردة بل على مستوى الخلاصة بأكملها.

وثمة مشكلة بنيوية أعمق في أي شبكة اجتماعية «ذكاء اصطناعي خالص»، وهي غياب الرسم البياني الاجتماعي. فالناس يعودون إلى TikTok وInstagram* لا من أجل محتوى الفيديو فحسب، بل من أجل الناس: صنّاع المحتوى الذين أحبّوهم، والتعليقات، والشعور بالانتماء إلى مجتمع. أما تطبيق Sora فقد قدّم محتوى بلا صنّاع، وهو ما بدا، بحسب النتائج، طريقًا مسدودًا.

قررت OpenAI إعادة توجيه مواردها إلى النموذج بدلًا من التطبيق المستقل. ويواصل Sora 2 العمل أداةً لتوليد الفيديو داخل منظومة ChatGPT وعبر API. وهو خيار عملي: تحصل الشركة على بيانات حقيقية حول كيفية استخدام المحترفين، من مسوّقين ومخرجين ومصممين، للتقنية في مهامهم العملية، بدلًا من إنفاق البنية التحتية على دعم منصة اجتماعية بنموذج تسييل غير واضح.

تُضاف قصة تطبيق Sora إلى رصيد الحالات التي تؤكد أن «التقنية الجيدة لا تساوي منتجًا جيدًا». والسوق يعرف قصصًا مشابهة: Google Stadia وAmazon Fire Phone. فالمستوى التقني الرفيع لا يضمن ملاءمة المنتج للسوق (product-market fit)، خاصة إذا بُني المنتج حول القدرات لأجل القدرات، لا حول حاجة حقيقية لدى مستخدم بعينه.

لا يعني إغلاق التطبيق فشل Sora كمشروع، بل هو أقرب إلى معايرة استراتيجية. فـOpenAI تراهن على التكامل مع قطاع الأعمال (B2B) والأدوات الاحترافية، لا على بناء شبكتها الاجتماعية الخاصة. والسؤال هو: من سيشغل مكان خلاصة فيديو الذكاء الاصطناعي؟ فالمنافسون، Runway وKling وPika، يطوّرون منصاتهم بنشاط، ويختبرون بالفعل عناصر اجتماعية في واجهاتهم. والمعركة على هذا السوق لم تبدأ إلا للتو.

*Meta مصنفة في روسيا منظمة متطرفة ومحظورة في الاتحاد الروسي.