أبل تبلغ الخمسين: الشركة تعتزم بيع iPhone بعد نصف قرن أيضًا

تبلغ أبل الخمسين من عمرها، والشركة تفكر بالفعل في شكل نصف القرن المقبل. وفي مقابلة بمناسبة اليوبيل مع مجلة WIRED، تحدث كبار مديري أبل للمرة الأولى بالتفصيل عن استراتيجية الشركة لعصر الذكاء الاصطناعي. الخلاصة الرئيسية: لن يرحل iPhone. سيبقى الهاتف الذكي محور المنظومة، وستظهر حوله طبقات جديدة فحسب.

تأسست أبل في 1 أبريل 1976 على يد ثلاثة مهندسين في وادي السيليكون. وقطعت خلال نصف قرن مسافة طويلة، من شركة ناشئة وُلدت في مرآب إلى أغلى شركة في التاريخ بقيمة سوقية تتجاوز ثلاثة تريليونات دولار. واليوم تضم منظومتها أكثر من ملياري جهاز نشط حول العالم. ولا يزال iPhone المنتج الرائد للشركة، إذ يشكّل أكثر من نصف إيراداتها.

وضعت ثورة الذكاء الاصطناعي أبل أمام سؤال محرج: ماذا لو حلّت المساعدات الصوتية أو النظارات الذكية أو واجهات الدماغ والحاسوب محل الهاتف الذكي بوصفه نقطة الوصول الرئيسية إلى العالم الرقمي؟ جواب الشركة واثق: هذا لن يحدث. على الأقل ليس في السنوات العشر إلى العشرين المقبلة.

يصف المسؤولون استراتيجية أبل بأنها تطور وليست ثورة. فالذكاء الاصطناعي لن يحل محل iPhone، بل سيكون طبقة جديدة فوقه. وقد أُطلق Apple Intelligence في عام 2024، وهو مدمج بالفعل في iOS وmacOS: يعيد صياغة النصوص، وينشئ الصور، ويلخّص الرسائل، ويدير التطبيقات عبر Siri المحدّثة. وتصف الشركة ذلك بأنه بداية تحول يمتد سنوات عدة.

تتجنب أبل عمدًا الدخول في سباق مباشر مع OpenAI وGoogle في مجال روبوتات الدردشة. وتراهن بدلًا من ذلك على ثلاث ميزات تنافسية: الخصوصية (إذ تُنفَّذ معظم العمليات الحسابية على الجهاز نفسه دون إرسال البيانات إلى السحابة)، والتكامل العميق مع شرائح الشركة من سلسلتي M وA، والسيطرة الكاملة على المنظومة، من المعالج إلى App Store.

أما Apple Watch وAirPods وVision Pro ونظارات الواقع المعزز المستقبلية، فتُقدَّم لا بوصفها بدائل لـ iPhone، بل امتدادًا لقدراته. والحوسبة المكانية هي رهان الشركة التالي، لكنها بدورها تُبنى حول الهاتف الذكي لا بديلًا عنه.

وهذه إشارة مهمة للسوق: تقرّ أبل علنًا بأن عصر الذكاء الاصطناعي ليس تهديدًا لها، بل أداة للحفاظ على جمهورها. فقد ارتفع متوسط مدة امتلاك iPhone إلى أربع سنوات، ويغادر مستخدمو المنظومة بوتيرة أقل فأقل. ومن المفترض أن يجعل الذكاء الاصطناعي المدمج هذا الانتقال أقل جاذبية.

وبحلول مئويتها في عام 2076، تعتزم أبل، بحسب تصريحات إدارتها، أن تظل تبيع iPhone. أو ما سيحمل هذا الاسم حينذاك. فالرهان على استمرارية المنظومة لا على الاختراقات المنفصلة هو الاستراتيجية الرئيسية لإحدى أغلى شركات التاريخ.