Apple تبلغ 50 عاماً: الشركة تعتزم مواصلة بيع iPhone حتى بعد نصف قرن

تحتفل آبل بمرور 50 عاماً — والشركة تفكر بالفعل في شكل النصف قرن القادم. في حوار افتتاحي خاص لمجلة WIRED، حدث مديرو آبل التنفيذيون بالتفصيل للمرة الأولى عن استراتيجيتهم لعصر الذكاء الاصطناعي. الخلاصة الرئيسية: هاتف آيفون لن يختفي.

سيبقى الهاتف الذكي في مركز النظام البيئي — سيكون هناك ببساطة طبقات جديدة حوله. تأسست آبل في الأول من أبريل عام 1976 من قبل ثلاثة مهندسين من وادي السيليكون، وقطعت الشركة طريقاً من شركة ناشئة صغيرة إلى الشركة الأكثر قيمة في التاريخ برأسمال سوقي يتجاوز ثلاثة تريليونات دولار. اليوم، يجمع نظامها البيئي أكثر من ملياري جهاز نشط في جميع أنحاء العالم.

يبقى آيفون المنتج الرئيسي — فهو يمثل أكثر من نصف الإيرادات. طرحت ثورة الذكاء الاصطناعي سؤالاً محرجاً أمام آبل: ماذا لو استبدلت مساعدات صوتية أو نظارات ذكية أو واجهات دماغ-حاسوب الهاتف الذكي كنقطة الوصول الرئيسية إلى العالم الرقمي؟ إجابة الشركة واثقة: هذا لن يحدث. على الأقل ليس خلال العشرين سنة القادمة.

يصف المديرون استراتيجية آبل بأنها تطور وليس ثورة. الذكاء الاصطناعي لن يحل محل آيفون — بل سيصبح طبقة جديدة فوقه. آبل إنتليجنس، الذي أطلق عام 2024، مدمج بالفعل في نظام iOS و macOS: يعيد كتابة النصوص، وينشئ صوراً، ويلخص رسائل البريد الإلكتروني، ويتحكم في التطبيقات من خلال نسخة محدثة من سيري.

تسمي الشركة هذا بداية تحول يستغرق سنوات. تتجنب آبل عن قصد السباق المباشر مع OpenAI و Google في مجال برامج الدردشة الآلية. الرهان على ثلاث مزايا تنافسية: الخصوصية (معظم الحسابات تجرى مباشرة على الجهاز دون إرسال البيانات إلى السحابة)، والتكامل العميق مع رقاقات سلسلة M و A الخاصة بها، والتحكم الكامل في النظام البيئي — من المعالج إلى متجر التطبيقات.

يتم تحديد ساعة آبل و AirPods و Vision Pro والنظارات الذكية للواقع المعزز المستقبلية ليس كبدائل لآيفون، بل كامتدادات لإمكانياته. الحوسبة المكانية هي الرهان التالي للشركة، لكنها أيضاً مبنية حول الهاتف الذكي وليس بدلاً منه. بالنسبة للسوق، هذه إشارة مهمة: تعترف آبل علناً بأن عصر الذكاء الاصطناعي ليس تهديداً لها، بل أداة للحفاظ على جمهورها.

زاد متوسط فترة امتلاك آيفون إلى أربع سنوات — مستخدمو النظام البيئي يغادرون بشكل أقل تكراراً. يجب أن يجعل الذكاء الاصطناعي المدمج هذا الانتقال أقل جاذبية. بحلول مئويتها — في عام 2076 — تنوي آبل، حسبما تدل تصريحات قيادتها، الاستمرار في بيع هواتف آيفون.

أو مهما كان الاسم الذي ستحمله بحلول ذلك الوقت. الرهان على استمرارية النظام البيئي بدلاً من التطورات المنفصلة — هذه هي الاستراتيجية الرئيسية لإحدى أكثر الشركات قيمة في التاريخ.