شركة Allbirds تعيد تسمية نفسها NewBird AI وتترك الأحذية لدخول مجال تأجير معالجات GPU

أعلنت شركة Allbirds — التي تم تقييمها بأربعة مليارات دولار في عام 2021 — عن تغيير كامل في نموذج عملها. بدلاً من الأحذية الرياضية الصديقة للبيئة المصنوعة من الصوف والقنب، تنتقل العلامة التجارية إلى قطاع GPU-as-a-Service وتعيد تسمية نفسها إلى NewBird AI. هذا واحد من أكثر التحولات الشركات غير المتوقعة في السنوات الأخيرة.

قصة Allbirds هي مثال واضح على مدى سرعة انهيار طموحات التجزئة. تأسست الشركة في عام 2016، وباعت أحذية رياضية مريحة مع التركيز على الاستدامة: مواد من صوف الميرينو والكينا والزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها. في عام 2021، أطلقت الاكتتاب العام الأولي بتقييم حوالي أربعة مليارات دولار — بدت العلامة التجارية أنها تملك كل شيء: جمهور مخلص ومنتج طائفي وقصة جذابة للمستثمرين.

لكن الارتفاع تبعه انخفاض حاد. تكثفت المنافسة في قطاع الأحذية المريحة، وتباطأت المبيعات، وانهارت الأسهم أكثر من 90٪ من قيمها القصوى. حاولت الشركة عدة مرات للعودة إلى مسارها — خفضت خطوط الإنتاج، وغيرت الإدارة، وقطعت النفقات. لم ينجح أي من هذا بشكل كافٍ.

الآن تفعل Allbirds ما أصبح اتجاهاً في الشركات الأمريكية في 2024–2026: التحول نحو الذكاء الاصطناعي. الاسم الجديد هو NewBird AI. المهمة الجديدة هي توفير قوة حوسبة GPU للإيجار للشركات التي تبني تطبيقات الذكاء الاصطناعي. في الأساس، تريد الشركة أن تصبح مزود خدمات سحابية لموارد الحوسبة — منافساً لاعبين مثل CoreWeave و Lambda Labs أو AWS في القطاع الضيق من بنية الأساس GPU.

GPU-as-a-Service هو بالفعل سوق ساخن. الطلب على معجلات لتدريب واستدلال نماذج اللغة ارتفع بشكل حاد بعد نهاية عام 2022، ولا تزال مزودات الخدمات السحابية الكبيرة غير قادرة على مواكبته. غالباً ما تواجه الشركات الناشئة والشركات متوسطة الحجم نقصاً في الوصول إلى الشرائح التي تحتاجها — وخاصة معالجات GPU الخادم من Nvidia. هذا هو بالضبط الفجوة التي تتوقع NewBird AI ملئها.

السؤال هو ما إذا كانت الشركة لديها الأصول الحقيقية لإجراء هذا الانتقال. بائع تجزئة أحذية ومزود خدمات سحابية للبنية الأساسية ليسا مجرد أسواق مختلفة — هما كونان مختلفان من حيث الخبرة التكنولوجية والاستثمارات الرأسمالية والكفاءات التشغيلية. بناء مجموعات GPU يتطلب استثمارات بملايين الدولارات ومعرفة هندسية محددة وسلاسل إمداد محكمة. لم يتم توثيق أي من هذا علناً في Allbirds.

يقارن المشككون بالفعل هذه الخطوة بموجة إعادة التسمية إلى العملات المشفرة في 2017–2018، عندما أضافت الشركات Blockchain إلى أسمائها ولاحظت ارتفاع أسعار الأسهم. يخاطر تحول Allbirds بالوقوع في نفس الفئة — إعادة تسمية جاهرة بدون أساس تكنولوجي متماسك. ومع ذلك، تنجح التحولات اليائسة في بعض الأحيان. تاريخ التكنولوجيا يعرف حالات حيث أدى التحول بمقدار 180 درجة إلى نجاح غير متوقع. بالنسبة لـ Allbirds، إيجار GPU هو على الأقل طريقة لشراء الوقت والتحقق مما إذا كانت العلامة التجارية لديها أي رأس مال ثقة يمكن تحويله في هذا الفضاء الجديد.

هذا مجرد تذكير آخر بأن ضجيج الذكاء الاصطناعي قوي جداً الآن بحيث تكون الشركات على استعداد للتخلي تماماً عن هويتها للوصول إلى هذه الرواية. السؤال هو فقط ما إذا ستنتهي قصة NewBird AI بانعطاف ناجح أو ستدخل كتب التاريخ كمثال على اليأس الشركاتي.