YouTube توسّع أداة كشف الملامح بالذكاء الاصطناعي لتشمل المشاهير — ليتمكنوا من مواجهة التزييف العميق

أعلن YouTube توسيع أداته لكشف الملامح بالذكاء الاصطناعي لتشمل المشاهير. وبموجب ذلك، سيتمكن الفنانون وممثلوهم من العثور تلقائيًا على مقاطع التزييف العميق والسعي إلى إزالتها من المنصة.

التزييف العميق (Deepfake) هو مقاطع فيديو اصطناعية تركّب فيها شبكة عصبية وجهًا أو صوتًا لشخص آخر على تسجيلات موجودة أصلًا، وقد أصبح خلال العامين الماضيين من أبرز المشكلات التي تواجه الشخصيات العامة. وتزداد أدوات توليد هذه المواد رخصًا وبساطة بوتيرة سريعة: ففي الوقت الحاضر يمكن إنتاج مقطع تزييف عميق مقنع لشخص مشهور مجانًا وخلال دقائق قليلة ودون أي معرفة متخصصة. ومع أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريًا، صار YouTube من أبرز المنصات التي ينتشر عبرها هذا النوع من المحتوى.

حتى الآن، كانت تقنية تحديد الملامح المعتمدة على الذكاء الاصطناعي متاحة لدائرة محدودة من الشركاء فحسب، وفي مقدمتهم شركات الإنتاج الموسيقي والفنانون في صناعة الموسيقى الذين تربطهم باليوتيوب اتفاقيات مباشرة. أما الآن فتوسّع المنصة إتاحة الأداة لتشمل المشاهير عمومًا: الممثلين والرياضيين ومقدّمي البرامج التلفزيونية وكبار صنّاع المحتوى وغيرهم من الشخصيات العامة. وسيتمكن مديرو أعمالهم ووكالاتهم وممثلوهم القانونيون من تسجيل بيانات هيئة العميل في نظام YouTube، ثم تبدأ الخوارزمية بمسح المقاطع المرفوعة تلقائيًا ووسم المواد التي يُحتمل أنها تستخدم ملامح الشخص المسجَّل دون موافقته.

تشبه آلية العمل نظام Content ID المعروف، الذي يستخدمه YouTube منذ سنوات لحماية حقوق الملكية الفكرية للموسيقى والفيديو. غير أن النظام الجديد يقارن الخصائص البيومترية للوجه، بدلًا من البصمة الصوتية أو التوقيع المرئي. ولا تُحذف المواد المرصودة تلقائيًا؛ بل يتلقى ممثل المشهور إشعارًا، ويمكنه عندئذٍ تقديم طلب إزالة. ويبقى القرار النهائي بيد فريق الإشراف في YouTube.

تبدو هذه الخطوة امتدادًا منطقيًا لسياسة المنصة تجاه المحتوى الاصطناعي. ففي عام 2024 ألزم YouTube صنّاع المحتوى بوضع وسم خاص على محتوى الذكاء الاصطناعي الواقعي. وفي العام نفسه أطلقت الشركة آلية للبلاغات تتيح لأي شخص طلب إزالة مقطع يظهر فيه بصورة اصطناعية دون موافقته. وتنقل أداة الكشف بالذكاء الاصطناعي هذه العملية إلى مستوى جديد: فالنظام نفسه يرصد المخالفات دون انتظار شكوى من المتضرر.

اكتسبت مشكلة التزييف العميق حدة خاصة بعد عدة حوادث أثارت ضجة واسعة. ففي مطلع عام 2024 انتشرت على الإنترنت بكثافة صور حميمة اصطناعية لتايلور سويفت، ما أثار موجة غضب عام وأطلق نقاشًا حول التنظيم التشريعي. وفي العام نفسه اكتشف عدد من المؤثرين الكبار أن وجوههم تُستخدم في إعلانات تزييف عميق تروّج لمخططات مالية احتيالية. ويرفع مستخدمو YouTube أكثر من 500 ساعة من الفيديو كل دقيقة، ما يجعل الإشراف اليدوي على هذا الحجم مستحيلًا من الناحية المادية.

وللمبادرة بُعد تجاري بالنسبة إلى YouTube أيضًا، فالمشاهير وشركات الإنتاج التابعة لهم شركاء إعلانيون كبار والمورّد الرئيسي للمحتوى القابل للتحقيق من الأرباح. وفضائح التزييف العميق لا تضر بسمعة المتضررين وحدهم، بل بسمعة المنصة نفسها. ويُعدّ تطوير أدوات الحماية وسيلة للحفاظ على كبار شركاء صناعة الترفيه، ولتقديم المنصة بوصفها فضاءً مسؤولًا في ظل تشديد اللوائح التنظيمية. فقانون الاتحاد الأوروبي للذكاء الاصطناعي، الذي يدخل حيز التنفيذ تدريجيًا بين عامي 2025 و2027، يشترط صراحةً وسم المحتوى الاصطناعي. أما كاليفورنيا فقد أقرّت بالفعل قوانين تجرّم إنشاء مقاطع التزييف العميق ونشرها في السياقين السياسي والحميمي. والمنصات التي لا تُظهر عملًا نشطًا في هذا المجال قد تواجه عقوبات تنظيمية.

ويبقى النطاق الفعلي للمبادرة سؤالًا مفتوحًا: كم عدد المشاهير الذين سيحصلون على الأداة، ومدى دقة الكشف، وهل ثمة حماية من البلاغات الكاذبة. ولم يكشف YouTube حتى الآن عن تفاصيل تقنية.