Meta تدفع لـ News Corp مقابل حق تغذية AI الخاص بها بالأخبار

قبل سنوات قليلة فقط، كانت شركات الإعلام والعمالقة التكنولوجيون منشغلين في حرب من الدعاوى القضائية والاتهامات العامة ضد بعضهم البعض. أما اليوم فيجلسون معاً على طاولة المفاوضات. أبرمت شركة ميتا بلاتفورمز اتفاقية ترخيص مع نيوز كوربوريشن، إحدى أكبر الإمبراطوريات الإعلامية في العالم والتي تملكها عائلة موردوك. وبموجب شروط الصفقة، تحصل شركة مارك زوكربيرج على الحق في استخدام محتوى صحيفة وول ستريت جورنال وصحيفة نيويورك بوست وموقع ماركتووتش والمنشورات الأخرى التابعة للمجموعة لمساعدها الذكي ميتا إيه آي، وكذلك لتدريب نماذج اللغة.

لفهم حجم ما يحدث، من المفيد أن نتذكر السياق. نيوز كوربوريشن ليست مجرد مجموعة من الصحف. إنها آلة إعلامية عالمية تسيطر على عشرات المنشورات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا. تظل صحيفة وول ستريت جورنال واحدة من أكثر المنشورات المالية تأثيراً على الكوكب، وتمثل أرشيفاتها كماً ضخماً من المعلومات المنظمة والمتحققة والمحدثة - وهذا بالضبط ما تفتقده نماذج اللغة للحصول على إجابات دقيقة وموثوقة. بالنسبة لميتا، تمثل هذه الصفقة قفزة نوعية في موثوقية مساعدها الذكي: بدلاً من توليد الإجابات على أساس بيانات قديمة أو غير موثوقة، ستتمكن ميتا إيه آي الآن من الاستشهاد بمصادر موثوقة في الوقت الفعلي.

ومع ذلك، نيوز كوربوريشن ليست جديدة على مثل هذه المفاوضات. وقعت الشركة اتفاقية مماثلة مع OpenAI في عام 2023، والتي، وفقاً لصحيفة وول ستريت جورنال، تم تقييمها بمبلغ 250 مليون دولار لمدة خمس سنوات. تبعت ذلك صفقات مع جوجل وأبل. اختار روبرت موردوك وابنه لاكلان، الذي يدير الإمبراطورية الإعلامية، بوضوح استراتيجية تحقيق عائد من المحتوى من خلال الترخيص بدلاً من الدعاوى القضائية التي لا نهاية لها. وهذه الاستراتيجية، يبدو أنها تؤتي ثمارها: كل صفقة جديدة تعزز السابقة القانونية بأن الصحافة الجيدة لها قيمة سوقية محددة بوضوح في اقتصاد الذكاء الاصطناعي.

لم يتم الكشف رسمياً عن الشروط المالية للاتفاق بين ميتا ونيوز كوربوريشن. غير أنه، نظراً لحجم الصفقات المماثلة وحجم المحتوى الذي تحصل عليه ميتا، يقدر المحللون القيمة بعشرات ملايين الدولارات سنوياً. بالنسبة لميتا، التي تتجاوز إيراداتها ربع السنوية 40 مليار دولار، هذا خطأ إحصائي في الميزانية. بالنسبة لنيوز كوربوريشن، التي تمر بأوقات صعبة في قطاع الإعلام التقليدي، هذا مصدر دخل كبير ويعتمد عليه، وما هو أهم أنه مستقر.

تثير الصفقة سؤالاً جوهرياً حول مستقبل نظام المعلومات. من جهة، تبدو اتفاقيات الترخيص كحل وسط عادل: يحصل الناشرون على مال مقابل محتواهم، وتحصل شركات التكنولوجيا على وصول قانوني إلى بيانات عالية الجودة. من جهة أخرى، يتشكل نظام يزور فيه المستخدمون بشكل متزايد مواقع المنشورات، الحصول على ملخصات المعلومات مباشرة في روبوت الدردشة. هذا معضلة كلاسيكية: دخل قصير الأجل من الترخيص مقابل فقدان طويل الأجل للجمهور والإيرادات الإعلانية. صحيفة نيويورك تايمز، على سبيل المثال، رفضت بشكل قاطع مثل هذه الصفقات وفضلت مقاضاة OpenAI، معتقدة أن أي مدفوعات ترخيص لا يمكن أن تعوض عن تدمير نموذج عمل يقوم على التواصل المباشر مع القارئ.

هناك أيضاً تفصيل آخر يتم تجاهله غالباً. تطور ميتا بنشاط مساعدها الذكي ليس فقط كمنتج منفصل، بل كميزة متكاملة في جميع منصاتها - فيسبوك، إنستاجرام، واتس آب. هذا يعني أن محتوى الأخبار من نيوز كوربوريشن سيكون متاحاً بالفعل لمليارات المستخدمين الذين لم يفتحوا أبداً صحيفة وول ستريت جورنال في حياتهم. من حيث الوصول، هذا توزيع غير مسبوق. لكن من وجهة نظر الصحافة، ينشأ سؤال: هل ستحافظ قيمة المادة الأصلية عندما تعاد صياغتها بواسطة نموذج لغوي في ثلاث جمل بدون سياق أو دقة أو صوت المؤلف؟

في منظور أوسع، صفقة ميتا ونيوز كوربوريشن هي لبنة أخرى في أساس اقتصاد إعلامي جديد، حيث تصبح منصات التكنولوجيا ليس فقط قنوات توزيع، بل مستهلكين أساسيين للمحتوى الصحفي. قد يصل سوق ترخيص البيانات للذكاء الاصطناعي، وفقاً لتنبؤات المحللين، إلى عدة مليارات دولار في السنوات القادمة. المسألة هي فقط ما إذا كان هذا سيكون حبل نجاة للصحافة الجيدة أم امتصاصها البطيء بواسطة الخوارزميات. في الوقت الحالي، لا أحد يعرف الإجابة على هذا السؤال - بما فيهم أولئك الذين يوقعون على هذه العقود بملايين الدولارات.