Claude في Superbowl: ملايين الدولارات للسخرية من OpenAI

لنكن صريحين: الإعلانات في Super Bowl عادة ما تكون عرضًا للبيرة والرقائق والسيارات الفاخرة. إنها معرض الغرور حيث تكلف ثانية من وقت البث ما قد يكلفه ستارتب لائق في المرحلة الأولى. وفي هذا الاحتفال بالاستهلاكية تقتحم Anthropic بروبوتها الحواري Claude. يبدو غريبًا، أليس كذلك؟ الجواب بسيط وعبقري في جرأته: للسخرية علنًا من الاتجاه الذي تسير فيه بقية صناعة الذكاء الاصطناعي.

أنفقت Anthropic ملايين الدولارات ليس لتخبرنا عن ذكاء Claude أو مدى كتابته الجيدة للأكواد. لا، اشتروا وقت بث لإظهارنا الكابوس الذي يقرع الباب بالفعل. يتميز إعلانهم بروبوت حواري يبدأ، في منتصف محادثة، ببيع المنتجات بشكل مزعج. تسأل عن تمارين، وتحصل على: "بالمناسبة، اشتر هذا البروتين!" الرسالة في النهاية مدمرة: "تأتي الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي. لكن ليس إلى Claude."

لماذا يهم هذا الآن؟ لأننا في نقطة تحول. OpenAI و Google و Microsoft يحرقان المليارات على مراكز البيانات. الاشتراكات بقيمة 20 دولار لا تغطي تكاليف الاستدلال (تشغيل الشبكات العصبية) عندما نتحدث عن مئات الملايين من المستخدمين. يبدأ المستثمرون بطرح أسئلة محرجة: "أين المال يا Lebowski؟" والإجابة الأكثر وضوحًا لعمالقة التكنولوجيا هي نموذج إعلاني. بنت Google إمبراطورية عليها، ومن السذاجة التفكير بأن Gemini ستتجنب هذا المصير. تحوم الشائعات حول التكاملات الإعلانية في ChatGPT منذ أشهر.

تلعب Anthropic بخطوة متقدمة. يعلمون أن "enshittification" (مصطلح صاغه Cory Doctorow يصف تدهور الخدمات من أجل الربح) هو الخوف الرئيسي للمستخدمين المتقدمين. لا أحد يريد لمساعده الشخصي أن يتحول إلى وكيل مبيعات. بتموضعهم Claude كـ "منطقة خالية من الإعلانات"، فهم يستهدفون الجمهور الأكثر ملاءة مالية—المحترفين والمطورين والشركات التي تحتاج إلى الهدوء والكفاءة، وليس الملصقات الإعلانية.

بالطبع، هناك طبقة من السخرية هنا. Anthropic، التي تموضع نفسها كحارس أخلاقي لنقاء الذكاء الاصطناعي، تلقت استثمارات بمليارات الدولارات من Amazon و Google. أي أنهم يستخدمون أموال عمالقة الإعلانات للنقد على نموذج الإعلانات. لكن في حرب حصة السوق، جميع الوسائل تبرر الغايات.

يُظهر هذا الإجراء أيضًا أن Anthropic لم تعد تريد أن تكون "ذاك الستارتب الثاني بعد OpenAI". يدخلون الحلبة العامة، يُظهرون عضلاتهم، وعلى استعداد لإنفاق ميزانيات على مستوى Coca-Cola لتثبيت ارتباط بسيط في أذهان المستخدمين: ChatGPT = تيار رئيسي وإعلانات محتملة، Claude = أداة جادة بدون فوضى.

الشيء الرئيسي: أطلقت Anthropic بيانًا جريئًا سيحتاج الآن إلى دعمه. يبدو وعد "بدون إعلانات" رائعًا بينما أنت ستارتب يحرق أموال الآخرين. لكن عندما يحين وقت تحقيق الربحية، ألن يضطر Claude إلى تناول كلماته؟ على أي حال، في الوقت الحالي الكرة في ملعبهم، وستضطر OpenAI إلى معرفة كيفية الرد على هذا الضربة دون تأكيد مخاوف المستخدمين.