إرهاق من الرقمنة: هوليوود تكتشف أن الجمهور لا يحب الذكاء الاصطناعي

هل تذكرون كيف وُعدنا بأن الشبكات العصبية ستجعل إنتاج الأفلام أرخص وأسرع، وربما أفضل أيضًا؟ قبل عام، كان كل منتج ثانٍ في لوس أنجلوس يحلم بأن تحلّ النماذج التوليدية محل أقسام الرسوميات المكلفة، وربما — ومن يدري — محل كتّاب السيناريو كثيري المتطلبات. غير أن الواقع، كما يحدث غالبًا، جاء أكثر سخرية بكثير. فبدلًا من انتصار التقنيات، نشهد ظاهرة أُطلق عليها بالفعل اسم «إرهاق الذكاء الاصطناعي». لقد توقف المشاهد ببساطة عن «شراء» البديل الرقمي المزيّف، وأصبح هذا مشكلة جدية لصناعة تعاني أصلًا بعد الإضرابات الطويلة وأزمة الجائحة.

لا يكمن أصل المشكلة في جودة الصورة فحسب، بل في الإحساس بالمنتج نفسه. فبعد أن امتلأت خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي بصور «مثالية» من Midjourney ومقاطع فيديو من Runway، اعتادت عين المشاهد العادي هذه المشاهد وفقدت انبهارها. وما كان يبدو سحرًا في السابق يُنظر إليه اليوم على أنه ضجيج بصري رخيص. وحين يرى المشاهد في صالة السينما لقطة تشبه بشكل مريب ناتج عمل شبكة عصبية، يتبخر سحر السينما على الفور. نحن أمام شكل جديد من «الوادي الغريب»، لا تكمن المشكلة فيه في حركات الشخصيات المتقطعة، بل في الفراغ العاطفي العام لما يجري على الشاشة.

يلعب السياق هنا دورًا محوريًا. فطوال العام الماضي، هزّت هوليوود احتجاجات الكتّاب والممثلين الذين ناضلوا لحماية حقوقهم من توسّع الخوارزميات. وفي هذا الصراع، انحاز الجمهور إلى جانب البشر. ونتيجة لذلك، لم يعد أي ذكر للذكاء الاصطناعي في عملية صناعة الفيلم يُنظر إليه على أنه طفرة تقنية، بل كمحاولة من الاستوديو للتوفير على حساب المواهب الحية. وقد أحاط هذا بالمشاريع هالة سلبية، فمشاريع كان يمكن أن تنجح وقعت ضحية المزاج المناهض للذكاء الاصطناعي. أما المسوّقون الذين كانوا يعلنون بفخر عن استخدام الشبكات العصبية، فيحاولون الآن بارتباك إخفاء هذه الحقيقة كي لا يثيروا دعوات المقاطعة.

كما تضرر الجانب السردي. فموضوع الذكاء الاصطناعي في السينما استُهلك حتى التخمة خلال العامين الماضيين. وسئم المشاهدون من القصص المتشابهة عن الروبوتات التي اكتسبت وعيًا بذاتها أو الخوارزميات الشريرة التي تستولي على العالم. وحين تصدر أخبار حقيقية عن OpenAI أو Anthropic كل يوم، تبدأ السيناريوهات الهوليوودية تبدو إما ساذجة جدًا أو قديمة بلا أمل. فصناعة الترفيه ببساطة لا تواكب سرعة تطور التقنيات الحقيقية، فتنتج في النهاية منتجًا أشبه بسلطة الأمس: صالحة للأكل ظاهريًا، لكنها لا تفتح الشهية.

ماذا يعني ذلك للمستقبل؟ على الأرجح، ينتظرنا ارتداد نحو السينما «الحِرفية». فكما بدأ المشاهدون، في عصر هيمنة CGI، يقدّرون المؤثرات العملية على طريقة كريستوفر نولان، يحين الآن وقت التسويق تحت شعار «صُنع بأيدٍ بشرية». وستبدأ الاستوديوهات بالتشديد على خلو مشاريعها من الذكاء الاصطناعي كعلامة جودة ورفعة. ولن تختفي التقنيات، بل ستبقى في أدوات المونتاج ومصححي الألوان، لكنها لن تعود في واجهة الحملات الإعلانية. فالمشاهد يحتاج مجددًا إلى الإنسان بكل أخطائه وعدم كماله، لأن هذا بالذات ما يمنح القصة حياتها.

الخلاصة: سيتعيّن على هوليوود أن تعترف بأن الذكاء الاصطناعي ليس سوى مطرقة معقّدة، لا بديلًا عن النجّار. فهل ستتمكن الاستوديوهات من استعادة ثقة الجمهور، أم أن «السينما البشرية» ستتحول إلى طبق فاخر لقلة مختارة؟