OpenAI والإعلانات: ChatGPT لم يعد عملًا خيريًا

هل تذكرون الأيام التي بدا فيها الإنترنت مجانيًا؟ ظلّت OpenAI تؤجل هذه اللحظة طويلًا، لكن الواقع الاقتصادي القاسي طرق بابها أخيرًا. بحلول فبراير 2026 لن يبقى ChatGPT مجرد واجهة نقية للتحاور مع عقل رقمي. فبحسب تقرير صادر عن CITIC Securities، تستعد الشركة لإطلاق أولى الكتل الإعلانية. وليست هذه محاولة لجني مليار إضافي فحسب، بل تحوّل جوهري في كيفية بقاء صناعة الذكاء الاصطناعي في السنوات المقبلة.

تكمن المشكلة في أن نموذج أعمال النماذج اللغوية الكبيرة (LLM) يختلف جذريًا عمّا اعتدنا عليه في عصر Facebook* أو Google. ففي الإنترنت «القديم» كان اكتساب مستخدم جديد لا يكلّف شيئًا تقريبًا. الخوادم تعمل، والشيفرة مكتوبة، وكل نقرة إضافية هي ربح صافٍ تقريبًا. أما مع الذكاء الاصطناعي فالأمر مختلف تمامًا. فكل سؤال تطرحه يعني عملًا مكثفًا لآلاف وحدات معالجة الرسوميات، وفواتير كهرباء ضخمة، واستهلاكًا لقيمة المعدات. وكلما زاد عدد مستخدمي النسخة المجانية من ChatGPT، أسرعت مليارات الاستثمار في الذوبان. يُسمّى هذا في الصناعة مشكلة التكاليف الحدّية، وهي لا تنخفض مع اتساع النطاق، بل ترتفع مع ازدياد عدد المحادثات.

اختارت OpenAI تكتيك الدخول التدريجي كي لا تُنفّر جمهورها. وسيرى الإعلانات أولًا مستخدمو الحسابات المجانية ومن يشتركون في باقة Go الاقتصادية. أما صيغة الدفع فكلاسيكية، وهي CPM، أي أن المعلنين سيدفعون مقابل عدد مرات الظهور. ويشير محللو CITIC Securities إلى أن الشركة تحاول التصرف بأقصى قدر من الحذر. وهم يؤكدون أن ميزانيات الإعلانات لن تؤثر بصورة مباشرة في «وزن» الإجابات. وببساطة، إذا سألتَ الذكاء الاصطناعي أي حاسوب محمول تشتري للعمل، فلا ينبغي أن يضع علامة تجارية مدفوعة في المرتبة الأولى لمجرد أنها دفعت أموالًا لقسم المبيعات في OpenAI.

لكن لنكن صريحين: لقد مررنا بهذا من قبل مع محركات البحث. فقد بدأت Google أيضًا كخوارزمية أكاديمية نقية، متحررة من التأثير التجاري، ثم تحولت مع الوقت إلى قائمة لا تنتهي من الروابط الإعلانية، حتى بات البحث عن النتائج العضوية يتطلب عدسة مكبّرة. وبالنسبة إلى OpenAI، هذه لحظة حقيقة حاسمة. فعليها أن تثبت للمستثمرين أنها قادرة على بناء عمل مستدام، وأنها لا تكتفي بحرق السيولة أملًا في اختراق تقني أسطوري. إن تحقيق الدخل من القاعدة المجانية هو الطريق الوحيد إلى إقامة دورة مالية مغلقة.

ومن المثير للاهتمام كيف سيتفاعل المنافسون مع هذه الخطوة. فإذا نجحت OpenAI في بناء نموذج إعلاني فعّال لا يثير غضب المستخدمين، فستحذو Anthropic وGoogle حذوها على الفور. إن عصر الذكاء الاصطناعي «المجاني والنقي» يقترب رسميًا من نهايته. ومن الآن فصاعدًا سيكون على المستخدم أن يدفع مقابل كل إجابة ذكية، إما بوقته في مشاهدة الإعلانات، وإما باشتراك مباشر. وهذه مرحلة منطقية من نضج التقنية، حين تتحول من لعبة مثيرة للفضول إلى صناعة متكاملة تحكمها قواعد الرأسمالية الصارمة.

السؤال الأهم: هل ستتمكن OpenAI من الحفاظ على مستوى الجودة والموضوعية حين تبدأ أقسام الإعلانات في المطالبة بمزيد من «التفاعل» ومواقع أولوية للرعاة؟

*Meta مصنّفة منظمة متطرفة ومحظورة في روسيا الاتحادية.