OpenAI معжигает миллиعنны على Super Bowl: зачем ИИ-лидеру маمعمععنفيый عنхفيат?

عندما كانت OpenAI مختبراً متواضعاً غير ربحي، حيث كان الباحثون الملتحون يرتدون هوديس ممدودة يحلمون بإنقاذ البشرية من ذكاء فائق شرير. تلك الأيام ولت. اليوم، تتصرف شركة سام ألتمان مثل عملاق استهلاكي كلاسيكي في مستوى أبل أو نايك. قرار شراء وقت إعلاني أثناء Super Bowl ليس مجرد نزوة مكلفة، بل خطوة منطقية في التوسع نحو إقليم تبدو فيه كلمات مثل LLM أو نافذة السياق مثل التعاويذ باللاتينية. يدخل OpenAI إلى الجماهير، وبأعلى صوت ممكن.

لماذا تنفق حوالي سبعة ملايين دولار مقابل ثلاثين ثانية من البث عندما يكون لديك بالفعل مئات الملايين من المستخدمين؟ الإجابة تكمن في علم نفس السوق الجماهيري. الآن، ChatGPT في مفترق طرق: المتبنون الأوائل وعشاق التكنولوجيا يعملون بالفعل منذ فترة طويلة، لكن بالنسبة لفلاح افتراضي من نبراسكا أو محاسب من أوهايو، تبدو الشبكات العصبية مثل شيء من الخيال العلمي أو تحذيرات الأخبار المسائية حول تهديدات البطالة. يوفر Super Bowl الفرصة لإعادة صياغة هذه السرديّة. إنها فرصة لإظهار أن الذكاء الاصطناعي ليس مخيفاً، بل مفيد وممتع، والأهم من ذلك، يمكن للجميع الوصول إليه، لكل من يملك هاتفاً ذكياً.

الوضع في الصناعة يدفع نحو إجراءات عدوانية. Google يدمج Gemini منذ فترة طويلة في جميع خدماته، مستخدماً نظامه البيئي الضخم كمحطم أبواب. Anthropic مع Claude تتنفس على الرقبة، تسلب المستخدمين الأكثر ولاءً والأكثر طلباً. في هذا سباق التسلح، تواجه OpenAI خطر أن تصبح مجرد طبقة تكنولوجية يبني عليها الآخرون واجهات جميلة. الإعلان في أكبر حدث رياضي في السنة هو طريقة لتأمين موقعها كالوجه الوحيد والفريد لثورة الذكاء الاصطناعي الحديثة. يريد ألتمان أن كلمة "الذكاء الاصطناعي" تثير على الفور ارتباطاً بمنتجه، وليس بشريط البحث الخاص بالمنافس.

من المثير للاهتمام معرفة ما بالضبط ستقرر الشركة عرضه في هذا الإعلان. هل سيكون عرضاً لـ Sora الذي يجعل الفك يسقط من الواقعية الفوتوغرافية للفيديو، أم سيراهنون على وضع صوتي متقدم عاطفي؟ على الأرجح، سنرى شيئاً إنسانياً جداً. يحتاج OpenAI إلى هدم حاجز الخوف. من المهم لهم إثبات أن أدواتهم ليست بديلاً للإنسان، بل قوته الخارقة. تذكر الإعلان الأسطوري من Apple عام 1984. ربما يسعى سام ألتمان إلى نفس الدوري، محاولاً إنشاء كود ثقافي سيحدد العقد.

لكن لهذه العملة جانب آخر. مثل هذا الدخول العدواني إلى التيار الرئيسي يحترق أخيراً الجسور مع صورة منظمة علمية. هذا عمل بحت، حيث تصبح تكلفة اكتساب المستخدم والاعتراف بالعلامة التجارية أكثر أهمية من نقاء الخوارزمية. بالنسبة للمستثمرين، هذا إشارة واضحة: OpenAI مستعدة للقتال من أجل كل شخص على الكوكب. بالنسبة لنا، إنها إشارة إلى أن عصر الذكاء الاصطناعي الرومانسي قد انتهى. بدأ عصر الصراع على انتباه الجماهير، حيث لا يفوز الأذكى، بل من يعرف كيفية يبيع نفسه بشكل أفضل خلال فترة الراحة بين كرة القدم وأكل الأجنحة.

النقطة الرئيسية: توقفت OpenAI عن كونها شركة تكنولوجيا وأصبحت رسمياً جزءاً من الثقافة الشعبية. هل سيصبح ChatGPT هو Google الجديد أم يبقى لعبة مكلفة للإعلان؟