Apple: تريليونات على الحساب لن تحل محل غياب ذكاء اصطناعي واضح

أثبتت آبل مرة أخرى أنها تستطيع طباعة الأموال بشكل أفضل من أي شركة أخرى في العالم. كان الربع الموسمي قويًا لدرجة أن أي حديث عن سقوط الإمبراطورية يبدو مبكرًا جدًا. ومع ذلك، خلف واجهة مليارات الأرباح يختبئ فراغ مقلق لا يمكن ملأه حتى بأرق أجسام MacBook. ظلت الصناعة متجمدة في انتظار "لحظة الحقيقة" لآبل في مجال الذكاء الاصطناعي، ولا يمكن لأي تقرير مالي أن يؤجل هذا الحساب النهائي الحتمي. بينما تقوم إنفيديا بصنع الرقائق وتعيد OpenAI كتابة قواعد التفاعل بين الإنسان والحاسوب، تستمر شركة آبل في كوبرتينو في لعب لعبتها المفضلة—الانتظار.

بالطبع، الشركة لا تقف مكتوفة الأيدي، لكن نشاطها يبدو غريبًا في خضم التحولات التكتونية لدى المنافسين. تتضمن الخطة تحديث MacBook Pro كجزء من دورة macOS 26.3، وهو ما يبدو مثل إجراء صيانة قياسي للمنتج. سنرى أداء أعلى قليلاً واستهلاك طاقة أقل قليلاً، لكن هل سيغير هذا قواعد اللعبة؟ بالكاد. مشكلة آبل اليوم ليست في الأجهزة، بل فيما يجب أن تفعله هذه الأجهزة. إذا لم توفر نظام التشغيل مستوى جديدًا جذريًا من تكامل الشبكات العصبية، فسيبقى MacBook مجرد طابعة غالية جدًا بشاشة ممتازة. لا يريد المستخدمون ببساطة "أسرع" بعد الآن—يريدون "أكثر ذكاءً".

بالتوازي مع ذلك، استأنفت آبل التجارب مع عامل الشكل للأجهزة القابلة للطي. يتعلق الأمر برنين قابل للطي يجب أن يكون إجابة آبل على سلسلة Flip من سامسونج. السخرية هي أنه عندما يتم إطلاق هذا الجهاز، فإن سوق الهواتف الذكية القابلة للطي سيكون قد نضج بالفعل وقد يبدأ حتى في الركود. سمحت آبل لنفسها بالوصول إلى الحفلة في الأخير، مستحوذة على كل الانتباه، لكن في عصر الذكاء الاصطناعي، قد تفشل هذه الإستراتيجية. الشاشة القابلة للطي هي مكافأة لطيفة، لكنها لن تحل محل مساعد رقمي كامل قادر على فهم السياق والتصرف بشكل مستقل. في ضوء نجاح GPT-4o و Gemini، يبدو جهاز iPhone القابل للطي بمثابة محاولة لحل مشكلة لا توجد أصلاً.

كما لم تنسَ الشركة الأشياء الصغيرة مثل AirTag. تم التخطيط لتحديث المنارات قريبًا، وعلى الرغم من أن هذا ملحق مفيد، فإنه يؤكد فقط على تركيز آبل الحالي على نظام البيئة الاستهلاكي بدلاً من الإنشاء. نرى شركة تصقل بعناية المنتجات الموجودة لكنها تخاف من خطوة إلى المجهول. هذا هو الفخ الكلاسيكي للاعب ناجح: عندما يسير كل شيء بشكل جيد، يبدو المخاطرة غير ضرورية. لكن تاريخ التكنولوجيا يعلمنا أنه في لحظات أعظم الانتصار المالي، تفوت الشركات في أغلب الأحيان المنعطف الكبير التالي. بالنسبة لآبل، كان هذا المنعطف هو الذكاء الاصطناعي التوليدي، والوقت للدخول فيه ينفد بسرعة.

يحافظ المستثمرون على الهدوء الآن، ينظرون إلى التقارير المالية، لكن الأسئلة على مكالمات المؤتمرات أصبحت أكثر حدة. الجميع مهتم ليس بعدد الساعات المباعة، بل بخارطة طريق Apple Intelligence. إذا استمرت الشركة في إطعام السوق بالوعود والتحديثات الطفيفة للخطوط القديمة، فقد تتصدع ولاء الجمهور. لا نحتاج إلى هواتف قابلة للطي إذا لم تكن أذكى من الطوب. لا نحتاج إلى MacBooks جديدة إذا كان Siri لا يزال غير قادر على حجز طاولة في مطعم بدون خمسة أسئلة موجهة. حان الوقت لآبل كي تعترف بأن القواعد القديمة لم تعد تعمل.

النقطة الرئيسية: هل ستنقذ سحر العلامة التجارية آبل عندما يدرك المستخدمون أن جهاز iPhone الخاص بهم هو الجهاز الوحيد في جيبهم الذي لا يحتوي على ذكاء خارق مدمج؟