Apple: تريليونات الدولارات في الحساب لن تعوّض غياب ذكاء اصطناعي واضح

أثبتت Apple مرة أخرى أنها تجيد طباعة الأموال أفضل من أي شركة أخرى في العالم. كان ربع موسم الأعياد قويًا إلى درجة تجعل أي حديث عن أفول الإمبراطورية سابقًا لأوانه. غير أن خلف واجهة المليارات من الأرباح فراغًا مقلقًا لا تملؤه حتى أنحف هياكل MacBook. فالصناعة تترقب «لحظة الحقيقة» لـ Apple في مجال الذكاء الاصطناعي، ولا يستطيع أي تقرير مالي تأجيل هذا الحساب الحتمي. وبينما تضخ Nvidia الرقائق، وتعيد OpenAI كتابة قواعد التفاعل مع الحاسوب، تواصل كوبرتينو لعبتها المفضلة: الانتظار.

بالطبع لا تجلس الشركة مكتوفة اليدين، لكن نشاطها يبدو غريبًا على خلفية التحولات الزلزالية لدى المنافسين. فالخطط تتضمن تحديث MacBook Pro ضمن دورة macOS 26.3، وهو ما يبدو إجراءً معتادًا لإبقاء هذه الفئة من المنتجات على قيد الحياة. سنرى أداءً أعلى قليلًا واستهلاكًا أقل للطاقة، لكن هل سيغيّر ذلك قواعد اللعبة؟ من المستبعد. فمشكلة Apple اليوم ليست في العتاد، بل في ما ينبغي لهذا العتاد أن يفعله. وإن لم يقدّم نظام التشغيل مستوى جديدًا جذريًا من دمج الشبكات العصبية، فسيبقى MacBook مجرد مطبعة باهظة الثمن بشاشة ممتازة. لم يعد المستخدمون يريدون «أسرع» فحسب، بل يريدون «أذكى».

وبالتوازي مع ذلك، استأنفت Apple تجاربها على الأجهزة القابلة للطي. والمقصود جهاز بتصميم «الصدفة» يُفترض أن يكون ردًّا على سلسلة Flip من Samsung. والمفارقة أنه عندما يصدر هذا الجهاز، سيكون سوق الهواتف القابلة للطي قد نضج بالفعل، وربما بدأ يعاني من الركود. وكثيرًا ما سمحت Apple لنفسها بالوصول إلى الحفل متأخرة ثم انتزاع كل الأنظار، لكن هذه الاستراتيجية قد تفشل في عصر الذكاء الاصطناعي. فالشاشة القابلة للطي ميزة إضافية لطيفة، لكنها لن تحل محل مساعد رقمي متكامل قادر على فهم السياق والتصرف باستقلالية. وعلى خلفية نجاحات GPT-4o وGemini، يبدو iPhone القابل للطي كمحاولة لحل مشكلة غير موجودة.

ولم تنسَ الشركة التفاصيل الصغيرة مثل AirTag. فتحديث أجهزة التتبع مخطط له في وقت قريب، ورغم أنه ملحق مفيد، فإنه لا يؤكد سوى تركيز Apple الحالي على منظومة الاستهلاك لا على الإبداع. نحن أمام شركة تصقل منتجاتها القائمة ببراعة، لكنها تخشى الخطو نحو المجهول. وهذا هو الفخ الكلاسيكي للاعب الناجح: حين تسير الأمور على ما يرام، يبدو الخطر مبالغًا فيه. لكن تاريخ التكنولوجيا يعلّمنا أن الشركات تفوّت المنعطف الكبير التالي في أغلب الأحيان تحديدًا في لحظات انتصارها المالي الأعظم. وبالنسبة لـ Apple، أصبح هذا المنعطف هو الذكاء الاصطناعي التوليدي، والوقت المتاح للحاق به ينفد بسرعة.

ما زال المستثمرون محافظين على هدوئهم وهم ينظرون إلى التقارير المالية، لكن الأسئلة في مكالمات المؤتمرات تزداد حدّة. فلا يهم الجميع عدد الساعات المباعة، بل خارطة طريق Apple Intelligence. وإذا واصلت الشركة إطعام السوق بالوعود والتحديثات الطفيفة للفئات القديمة، فقد يتصدّع ولاء الجمهور. لا حاجة لنا بهواتف قابلة للطي إن لم تكن أذكى من الطوب. ولا حاجة لنا بأجهزة MacBook جديدة إن ظل Siri عاجزًا عن حجز طاولة في مطعم دون خمسة أسئلة توضيحية. لقد آن الأوان لأن تعترف Apple بأن القواعد القديمة لم تعد تعمل.

الخلاصة: هل سينقذ سحر العلامة التجارية Apple حين يدرك المستخدمون أن iPhone هو الجهاز الوحيد في جيوبهم الذي لا يملك ذكاءً خارقًا مدمجًا؟