Rutube: 75% من وقت مشاهدة المحتوى العائلي كان على أجهزة Smart TV

بحسب نتائج الربع الثالث من عام 2026، استحوذت أجهزة التلفزيون الذكية على 75% من وقت مشاهدة المحتوى العائلي على Rutube. وتنقل ذلك CNews. يخص الرقم فئة واحدة هي الفيديو العائلي وفيديو الأطفال، لا المنصة بأكملها. لكنه يمثل تحولًا لافتًا في بنية الاستهلاك بالنسبة إلى خدمة ظلّ كثيرون ينظرون إليها طويلًا على أنها موقع إلكتروني وتطبيق للهاتف المحمول قبل كل شيء.

ما المعروف

يذكر المقتطف المتاح من المنشور مؤشرًا واحدًا هو حصة وقت المشاهدة. وهو يختلف عن عدد مرات تثبيت التطبيق أو عدد المشاهدين الفريدين. فوقت المشاهدة يعكس الجلسات الطويلة، حين يشغّل الطفل أو العائلة كلها فيلمًا كرتونيًا أو مسلسلًا أو قائمة مختارة ولا ينتقلون إلى غيرها. وتحدث مثل هذه الجلسات على التلفزيون أكثر مما تحدث على الهاتف.

أما ما لا يظهر في النص المصدر فهو منهجية الاحتساب، والقيم المطلقة، والديناميكية مقارنة بالربع الثاني أو بالعام الماضي، والبيانات الخاصة بالفئات الأخرى. ومن دون ذلك لا يمكن القول هل ترتفع حصة أجهزة التلفزيون أم أنها تبقى مرتفعة فحسب.

أبرز المعطيات من البيانات المتاحة:

• المؤشر: 75% من وقت مشاهدة المحتوى العائلي
• الأجهزة: أجهزة التلفزيون الذكية (Smart TV)
• الفترة: الربع الثالث من عام 2026
• المنصة: Rutube
• لم يُكشف عنه: الديناميكية، والأحجام المطلقة، والمنهجية، والتوزيع بحسب ماركات أجهزة التلفزيون

لماذا التلفزيون تحديدًا

يشاهد الناس المحتوى العائلي معًا. ويبقى التلفزيون في غرفة المعيشة جهازًا مشتركًا: يشغّله الآباء والأطفال، ويقع حيث تُقضى الأمسية. أما الهاتف الذكي فهو في هذا المنطق جهاز شخصي، ولا يناسب مشاهدة فيلم كرتوني مشتركة بالقدر نفسه.

وتضاف إلى ذلك عوامل مرتبطة بالاستخدام اليومي. فجهاز التحكم عن بُعد والتشغيل التلقائي للحلقة التالية يُبقيان الانتباه مدة أطول من اختيار المقطع يدويًا على الهاتف. والشاشة الكبيرة أكثر تقبّلًا للصيغ الطويلة. كما يكون الآباء عادةً أكثر اطمئنانًا لترك الطفل أمام التلفزيون مع كتالوج موثوق، مقارنة بتركه مع جهاز شخصي وشريط توصيات مفتوح. كل ذلك يفسّر ارتفاع الحصة، وإن كنا بحاجة إلى أرقام الديناميكية لنتحدث عن اتجاه.

انعكاسات على المنصة والمعلنين

بالنسبة إلى منصة الفيديو، يعني Smart TV اقتصاد انتباه مختلفًا. فالجلسات أطول، والمشاهدة تصل إلى نهايتها في كثير من الأحيان، ويأتي الجمهور إلى التطبيق عن قصد. وهذا مخزون إعلاني ثمين. لكن في الفئة العائلية وفئة الأطفال قيودًا صارمة على الإعلان والاستهداف، ولذلك لن تنجح عملية النقل المباشر للممارسات من فيديو التلفزيون «للبالغين».

وتتغير الصورة التنافسية أيضًا. فالمنافسة على التلفزيون لا تدور بين خدمات الفيديو وحدها، بل بينها وبين منصات أجهزة التلفزيون نفسها: التطبيقات المثبّتة مسبقًا، والأماكن على الشاشة الرئيسية، والأزرار على جهاز التحكم هي ما يحدد الخدمة التي ستفتحها العائلة. ومن يترسخ على الشاشة الرئيسية ينال الحصة الأكبر من الوقت.

استنتاجات عملية

على صنّاع المحتوى العائلي والاستوديوهات أن يتعاملوا مع التلفزيون بوصفه الشاشة الأساسية: صيغة أفقية، وأغلفة وعناوين مقروءة من مسافة ثلاثة أمتار، وحلقات طويلة وقوائم تشغيل، وترتيب مدروس للحلقات. أما المقطع المصوَّر للهاتف العمودي فيخسر على الشاشة الكبيرة.

وعلى المعلنين أن يطالبوا بتوزيع البيانات بحسب الأجهزة وفئات المحتوى. فمتوسط حصة Smart TV على مستوى المنصة لا يقول شيئًا عن حملة بعينها، والقطاع العائلي، بحسب هذا الرقم، يختلف في بنيته.

وعلى فرق المنتج أن تختبر الواجهة على جهاز التحكم عن بُعد، والرقابة الأبوية، وسرعة التشغيل على أجهزة التلفزيون الرخيصة. فهذه الطرازات هي الموجودة في معظم البيوت.

ومن المفيد لاحقًا متابعة أمرين: هل ستبقى النسبة 75% في الربع الرابع، وما حصة Smart TV في فئات Rutube الأخرى. ربع واحد لا يصنع اتجاهًا، لكنه يُظهر إلى أين تتجه أنظار العائلة.