Google допустила рекламу в Gemini после прежних обещаний не вставлять объявления

Google больше не исключает появление рекламы в Gemini. После месяцев осторожных заявлений компания признала, что удачные рекламные форматы из AI Mode со временем могут перейти и в отдельное приложение чат-бота.

Почему тон изменился

Ещё в январе 2026 года руководство Google говорило, что у Gemini нет планов по запуску рекламы. Но к концу апреля риторика заметно изменилась. На квартальном звонке для инвесторов главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер прямо сказал, что компания сейчас сосредоточена на рекламе в AI Mode, однако формат, который покажет себя там, может успешно переехать и в Gemini.

Это уже не отрицание, а аккуратная подготовка рынка к новому сценарию. Причина понятна: Gemini быстро растёт, а бесплатный AI-сервис с миллионами пользователей очень дорог в поддержке. У Google уже есть подписки и платные AI-планы, но одной подписочной модели может не хватить для масштабирования такого продукта на всю массовую аудиторию.

Реклама в этом смысле для Google не эксперимент с нуля, а привычный бизнес-инструмент, который компания теперь пытается адаптировать к разговорному интерфейсу.

Сначала тест в поиске

Сейчас Google не спешит вставлять объявления прямо в отдельное приложение Gemini. Вместо этого компания использует AI Mode и AI Overviews в поиске как полигон для обкатки. Логика простая: в поиске пользователи давно привыкли к рекламным блокам, поэтому проверять новые форматы там безопаснее, чем сразу менять опыт в чат-боте, где любое навязчивое вкрапление воспринимается болезненнее.

По словам руководства Google, базовые принципы уже понятны: Реклама должна быть отделена от органического ответа Объявления должны быть явно помечены Показывать их имеет смысл только при высокой релевантности В Gemini их не будут внедрять в спешке * Пока приоритетом остаются бесплатный доступ и подписки Такой подход показывает, что Google хочет сначала найти формат, который не ломает пользовательский сценарий. В этом и состоит главный риск: в поиске реклама выглядит привычно, а в диалоге с AI она легко начинает восприниматься как вмешательство в сам ответ. Не случайно Шиндлер отдельно подчеркнул, что при корректной реализации реклама может быть не шумом, а полезной коммерческой информацией.

Именно поэтому компания выбирает максимально осторожный темп.

«Если всё сделать правильно, реклама может быть полезной коммерческой

информацией».

Чем отличается ChatGPT OpenAI пошла на этот шаг раньше.

С 9 февраля 2026 года компания начала тестировать рекламу в ChatGPT в США для пользователей бесплатного тарифа и плана Go. Объявления показываются под ответом, получают пометку sponsored и визуально отделяются от основного текста. В платных тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы нет.

Кроме того, OpenAI исключила показ рекламы рядом с чувствительными темами вроде здоровья, психического состояния и политики. У OpenAI уже описаны и правила персонализации. Система может подбирать рекламу по содержанию текущего чата, а при включённой персонализации — ещё и с учётом прошлых чатов и памяти.

При этом компания отдельно подчёркивает, что рекламодатели не получают доступ к переписке и не могут влиять на ответы модели. Для Google это удобный рыночный тест: можно посмотреть, насколько болезненно пользователи воспринимают рекламу в AI-интерфейсе и какие ограничения действительно помогают сохранить доверие.

Что это значит Похоже, эпоха полностью безрекламных массовых AI-чатов заканчивается.

Google пока не объявила запуск рекламы в Gemini, но переход от «у нас нет планов» к «мы не исключаем» — это уже важный сдвиг. Для пользователей это сигнал, что бесплатные AI-продукты будут всё чаще монетизироваться не только подпиской. Для рынка — что рекламные форматы постепенно переезжают из поисковой выдачи в разговорные интерфейсы.