Meta запускает в Facebook ИИ-поиск AI Mode по постам, группам и Reels

Компания Meta объявила о запуске в Facebook новой функции AI Mode — режима поиска на основе искусственного интеллекта, который формирует ответы по анализу открытых постов пользователей, включая записи из групп и короткие видео Reels.

Как работает AI Mode в Facebook

Вместо привычной выдачи ссылок и постов по ключевым словам AI Mode анализирует содержимое открытых публикаций платформы и собирает из них связный ответ на запрос пользователя. Источниками служат не только личные посты, но и материалы сообществ (групп) и лента Reels — то есть форматы, которые раньше индексировались и находились куда менее охотно, чем обычная лента.

• Функция называется AI Mode и запускается внутри поиска Facebook
• Источники ответов — открытые посты, публикации в группах и видео Reels
• Цель обновления — изменить принципы поиска информации и взаимодействия с контентом на платформе
• Разработчик функции — компания Meta

Зачем Meta меняет поиск в Facebook

Facebook — одна из немногих крупных соцсетей, где полноценный поиск по контенту долгое время оставался слабым местом: пользователи чаще искали нужное через сторонние поисковики или вовсе не находили релевантные посты и обсуждения в группах. Внедрение генеративного ИИ в поиск должно решить эту проблему — вместо перебора ссылок пользователь сразу получает сформулированный ответ, собранный из разрозненных публикаций.

Это часть более широкой стратегии Meta по внедрению собственного ИИ-ассистента Meta AI, построенного на моделях линейки Llama, во все свои продукты — от Facebook и Instagram до WhatsApp и очков Ray-Ban Meta. Похожие функции ИИ-поиска по контенту платформы уже тестируют и другие крупные игроки: Google встраивает AI Mode и AI Overviews в поисковую выдачу, а OpenAI и Perplexity развивают собственные поисковые продукты на базе больших языковых моделей.

Какую проблему решает Meta

Группы (Groups) остаются одной из самых активных, но при этом наименее "поисковых" частей Facebook: миллионы обсуждений, советов и рекомендаций внутри закрытых и открытых сообществ фактически не индексировались обычным поиском и терялись в потоке новых постов. То же касается Reels — короткие видео плохо поддаются текстовому поиску по описанию. AI Mode должен научиться "читать" контент этих форматов и превращать разрозненные упоминания в конкретный ответ — например, собрать рекомендации по товару или мнению сообщества из десятков постов в разных группах в один связный текст.

Facebook и раньше пытался улучшить поиск: платформа много лет предлагала базовый полнотекстовый поиск по постам друзей и публичным страницам, но по качеству и удобству он заметно уступал специализированным поисковикам и не справлялся с задачами вроде "что люди думают о X" или "какие рекомендации давали в этой группе". Переход на генеративный AI Mode — попытка закрыть этот разрыв, используя тот же принцип, что уже применяют Google и Perplexity: не выдавать список ссылок, а сразу формулировать содержательный ответ.

Что это значит

Генеративный поиск постепенно становится стандартным элементом крупных платформ — не только в отдельных поисковых системах, но и внутри самих соцсетей, где раньше пользователю приходилось довольствоваться хронологической лентой или простым совпадением по ключевым словам. Для Facebook это попытка вернуть пользователям интерес к поиску по группам и сообществам, которые долгое время оставались наименее заметной частью платформы.