Тим Суини раскритиковал Valve за «безответственную» политику Steam в отношении ИИ

Тим Суини, генеральный директор Epic Games, открыто раскритиковал Valve в интервью изданию PC Gamer. Политику Steam в отношении генеративного ИИ он назвал «очень безответственной» и призвал всю игровую индустрию пересмотреть отношение к технологии. По словам Суини, проблема не только в Valve — в геймдеве в целом слишком много страха перед ИИ.

Что не так с подходом

Valve Steam на протяжении нескольких лет выстраивал всё более строгий режим для ИИ-контента. Платформа обязывает разработчиков раскрывать, какие именно генеративные инструменты использовались при создании игры — будь то арт, музыкальное сопровождение, диалоги или программный код. Контент, генерируемый прямо в ходе игровой сессии, попадает под ещё более строгие требования: Valve изучает такие случаи отдельно, оценивая риски нарушения авторских прав и производства нежелательных материалов.

По словам Суини, дело не в самих правилах, а в сигнале, который они посылают. Steam — крупнейший PC-магазин в мире, и его позиция автоматически становится ориентиром для всей отрасли. Когда главная платформа смотрит на ИИ с подозрением, следом и паблишеры, и инвесторы, и другие площадки занимают выжидательную позицию.

Это создаёт цепную реакцию осторожности там, где нужна уверенность. Именно поэтому Суини выбрал слово «безответственная», а не «осторожная»: по его мнению, речь идёт не о взвешенной осмотрительности, а о нежелании брать на себя лидерство в критический для индустрии момент. Технология уже здесь — вопрос лишь в том, кто первым научится её использовать правильно.

Как работает политика

Steam на практике Valve разграничила два вида ИИ-контента с разными требованиями: ИИ при разработке — текстуры, модели, сценарии, озвучка. Раскрытие обязательно, прямого запрета нет. ИИ в реальном времени — контент, генерируемый прямо в ходе игровой сессии. Требует отдельного одобрения Valve.

• Игры с нераскрытым использованием ИИ могут быть сняты с продажи после проверки.
• Неоднозначные случаи рассматриваются дольше — это задерживает выпуск. Для крупных студий с юридическими командами всё это управляемо. Для инди-разработчиков — серьёзный барьер: многие прямо говорят, что избегают ИИ-инструментов, лишь бы не получить проблемы с публикацией на Steam. Политика платформы де-факто сдерживает эксперименты с технологией — ровно то, о чём предупреждает Суини.

Позиция Epic: другой вектор Epic Games сама активно интегрирует генеративный ИИ в Unreal Engine.

В числе доступных инструментов — процедурное создание текстур, генерация анимаций, синтез голоса персонажей и быстрое прототипирование уровней с помощью нейросетей. Помимо этого, Epic разрабатывает ИИ-ассистентов для написания шейдеров и автоматического заполнения игровых миров деталями окружения. Компания рассматривает технологию как способ снизить порог входа в разработку. Небольшая команда из пяти человек с ИИ-инструментами Unreal Engine способна создать то, на что раньше требовались десятки специалистов и несколько лет работы. Это меняет экономику разработки игр фундаментально. Epic Games Store при этом не устанавливает ограничений по факту использования ИИ. Суини последовательно выступает за принятие генеративных технологий как инструмента для создателей, а не как угрозы авторам.

Что это значит Публичная критика одного из лидеров индустрии отражает нарастающий раскол в геймдеве.

Одни компании рассматривают генеративный ИИ как правовую и репутационную угрозу — и выстраивают барьеры. Другие видят в нём конкурентное преимущество — и строят пайплайны. Позиция Steam имеет особый вес, потому что платформа контролирует доступ к крупнейшей аудитории PC-геймеров в мире. Пока Valve не пересмотрит подход, разработчики будут обходить ИИ-инструменты стороной — не из убеждений, а из прагматики.