Estrelas de Hollywood apoiam padrão para controlar o uso de rostos e obras criativas por IA

Estrelas e diretores de Hollywood apoiam um novo padrão de licenciamento para sistemas de inteligência artificial. O Human Consent Standard permite que as pessoas definam regras sobre como sistemas de IA usam seu rosto, sua voz, seus personagens e suas obras criativas.

Como o padrão funciona

O Human Consent Standard oferece três opções de controle sobre o conteúdo e a imagem de cada pessoa. É simples e direto: é possível liberar o acesso total da IA ao material, definir condições especiais de uso (por exemplo, exigir um contrato de licença e pagamentos) ou bloquear o acesso por completo, sem exceções.

Cada opção funciona como um sinal para os sistemas de IA: basta adicionar um arquivo especial ao site ou ao perfil, e os sistemas saberão suas preferências. É parecido com o modo como o robots.txt indica aos buscadores quais páginas indexar, só que aqui o sinal é voltado à IA generativa e aos modelos treinados com conteúdo. Idealmente, as grandes empresas de IA verificarão esse arquivo antes de começar a treinar seus modelos.

• Permissão total: a IA pode usar o conteúdo livremente, sem restrições
• Acesso condicional: exige licença e pagamento para uso comercial
• Proibição total: a IA não pode usar o conteúdo para nenhuma finalidade

Quem lançou o padrão

O Human Consent Standard foi desenvolvido pela RSL Media, organização sem fins lucrativos que criou o padrão básico Really Simple Licensing (RSL) no ano passado. Por trás dele não estão diretores e atores quaisquer, mas estrelas de projeção mundial: George Clooney, Tom Hanks e Meryl Streep. O apoio deles é um sinal forte do establishment de Hollywood sobre a necessidade de controlar o uso de obras criativas na era da IA.

O RSL Standard original foi lançado como uma forma de sites e autores indicarem aos sistemas de IA como querem que seu conteúdo seja usado. Agora o padrão se expande para um novo nível: a proteção da própria imagem da pessoa e de sua criação. Isso é especialmente importante para atores, que podem ser sintetizados em vídeo sem consentimento, e para músicos, cujas vozes podem ser clonadas.

Por que isso importa agora

Sem um padrão assim, criadores ficam desprotegidos diante de empresas que treinam IA com tudo o que encontram, sem pedir, sem pagar e sem dar crédito. Isso já atingiu muitos atores e músicos cujos rostos e vozes aparecem em vídeos sintéticos. Processos judiciais são caros e demorados, e os resultados muitas vezes chegam tarde demais, quando o dano já foi causado.

O Human Consent Standard propõe outro caminho: basta adotar o padrão de licenciamento e tudo funciona automaticamente. Plataformas e desenvolvedores de IA verão sua escolha e a respeitarão, se quiserem manter boas relações com a indústria e evitar processos.

Se as grandes plataformas e os sistemas de IA generativa passarem a respeitar o padrão, ele pode se tornar o padrão de fato de toda a indústria. Isso reduziria os conflitos entre criadores de conteúdo e as empresas que desenvolvem IA. Ainda não está claro se empresas como OpenAI ou Meta* seguirão esse padrão voluntariamente.

O que isso significa

O novo padrão é uma tentativa de estabelecer as regras do jogo no nível da tecnologia, sem a participação do Estado. Ele mostra que a indústria está pronta para buscar um meio-termo e definir suas próprias regras, em vez de esperar decisões judiciais e regulação. Para autores, atores e músicos, é uma ferramenta de proteção de seus direitos. Para as empresas de IA, uma forma de ficar do lado certo da história.

*A Meta é considerada organização extremista e está proibida na Rússia.