Estrelas de Hollywood lançaram um padrão para controlar o uso de rostos e obras criativas por AI

Estrelas de Hollywood e diretores estão apoiando um novo padrão de licenciamento para sistemas de inteligência artificial. O Human Consent Standard permite que as pessoas estabeleçam regras sobre como seus rostos, vozes, personagens e obras criativas são usados por sistemas de IA.

Como o Human Consent Standard Funciona

O Human Consent Standard oferece às pessoas três opções para controlar seu conteúdo e imagem. É simples e direto: você pode permitir que a IA tenha acesso total ao seu material, estabelecer condições especiais de uso (por exemplo, exigir um contrato de licença e pagamentos), ou proibir completamente o acesso sem exceções. Cada opção funciona como um sinal para sistemas de IA — basta adicionar um arquivo especial ao seu site ou perfil, e os sistemas conhecerão suas preferências.

É semelhante a como o robots.txt informa aos mecanismos de busca quais páginas indexar. Agora é um sinal especificamente para IA generativa e modelos que são treinados com conteúdo.

Idealmente, grandes empresas desenvolvedoras de IA verificarão este arquivo antes de treinar seus modelos.

• Permissão total — a IA pode usar o conteúdo livremente sem restrições
• Acesso condicional — é necessária licença e pagamento para uso comercial
• Proibição total — a IA não pode usar o conteúdo para nenhum fim

Quem Lançou o Padrão

O Human Consent Standard foi desenvolvido pela RSL Media — uma organização sem fins lucrativos que criou o Really Simple Licensing (RSL) Standard básico no ano passado. Por trás dele estão não apenas diretores e atores aleatórios — são estrelas de alcance mundial: George Clooney, Tom Hanks e Meryl Streep. Seu apoio é um sinal forte do establishment de Hollywood sobre a necessidade de controlar como obras criativas são usadas na era da IA.

O RSL Standard original foi lançado como uma forma de sites e autores sinalizarem para sistemas de IA como desejam que seu conteúdo seja usado. Agora o padrão está se expandindo e atingindo um nível completamente novo — o nível de proteger a própria imagem humana e sua criatividade. Isso é especialmente importante para atores que podem ser sintetizados em vídeos sem seu consentimento, e para músicos cujas vozes podem ser clonadas.

Por Que Isto É Relevante Agora

Sem tal padrão, pessoas criativas permanecem indefesas contra empresas que treinam IA em tudo — sem perguntar, sem pagamento, sem atribuição. Isso já afetou muitos atores e músicos cujos rostos e vozes são usados em vídeos sintetizados. Ação legal é cara e demorada, e frequentemente os resultados chegam tarde demais, quando o dano já foi feito.

O Human Consent Standard oferece um caminho diferente: simplesmente estabeleça um padrão de licenciamento, e tudo funciona automaticamente. Plataformas e desenvolvedores de sistemas de IA verão sua escolha e a respeitarão — se quiserem manter boas relações com a indústria e evitar processos judiciais. Se grandes plataformas e sistemas de IA generativa começarem a respeitar este padrão, ele pode se tornar um padrão de facto para toda a indústria.

Isso reduziria conflitos entre criadores de conteúdo e empresas que desenvolvem IA. Por enquanto, não está claro se empresas como OpenAI ou Meta seguirão voluntariamente tal padrão.

O Que Isto Significa

O novo padrão é uma tentativa de estabelecer as regras do jogo no nível da tecnologia, sem envolvimento governamental. Mostra que a indústria está pronta para buscar compromisso e estabelecer suas próprias regras em vez de esperar por decisões judiciais e regulamentação. Para autores, atores e músicos, esta é uma ferramenta para proteger seus direitos. Para empresas de IA — uma forma de estar do lado certo da história.