Google permitiu publicidade no Gemini após promessas anteriores contra anúncios

Google não descarta mais o aparecimento de anúncios no Gemini. Após meses de declarações cautelosas, a empresa reconheceu que formatos de publicidade bem-sucedidos do AI Mode poderão eventualmente se deslocar para o aplicativo separado do chatbot.

Por que o tom mudou

Ainda em janeiro de 2026, a liderança do Google disse que o Gemini não tinha planos de lançar publicidade. Mas até o final de abril, a retórica mudou notavelmente. Em uma conferência de resultados trimestral para investidores, o diretor comercial do Google, Philipp Schindler, afirmou diretamente que a empresa está focada em publicidade no AI Mode, porém, o formato que se mostrar bem-sucedido lá poderia se mover com sucesso para o Gemini também.

Não é mais uma negação, mas um preparo cuidadoso do mercado para um novo cenário. A razão é clara: o Gemini está crescendo rapidamente e um serviço de IA gratuito com milhões de usuários é muito caro de manter. O Google já possui assinaturas e planos de IA pagos, mas um modelo apenas de assinatura pode não ser suficiente para dimensionar esse produto a um público em massa.

A publicidade, neste sentido, não é um experimento do zero para o Google, mas uma ferramenta de negócios familiar que a empresa agora tenta adaptar para uma interface conversacional.

Primeiro teste na busca

Por enquanto, o Google não se apressa em inserir anúncios diretamente no aplicativo Gemini separado. Em vez disso, a empresa usa o AI Mode e o AI Overviews na busca como um campo de testes. A lógica é simples: na busca, os usuários há muito tempo estão acostumados com blocos de anúncios, então testar novos formatos lá é mais seguro do que mudar imediatamente a experiência em um chatbot, onde qualquer inserção intrusiva é percebida de forma mais dolorosa. De acordo com a liderança do Google, os princípios básicos já são claros:

• A publicidade deve ser separada dos resultados orgânicos
• Os anúncios devem ser claramente rotulados
• Devem ser mostrados apenas quando altamente relevantes
• Não serão implementados apressadamente no Gemini
• Por enquanto, a prioridade permanece o acesso gratuito e as assinaturas

Essa abordagem mostra que o Google deseja primeiro encontrar um formato que não quebre o cenário do usuário. É aqui que o risco principal está: na busca, os anúncios parecem familiares, mas no diálogo com IA, eles facilmente começam a ser percebidos como uma interferência na própria resposta. Não é coincidência que Schindler tenha separadamente enfatizado que, com a implementação correta, a publicidade pode ser não ruído, mas informação comercial útil. É exatamente por isso que a empresa escolhe um ritmo maximamente cauteloso.

"Se feito corretamente, a publicidade pode ser informação comercial útil".

Como é diferente do ChatGPT

OpenAI tomou esse passo antes. A partir de 9 de fevereiro de 2026, a empresa começou a testar anúncios no ChatGPT nos EUA para usuários do plano gratuito e Go. Os anúncios são mostrados abaixo da resposta, recebem um rótulo patrocinado e são visualmente separados do texto principal.

Os planos pagos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não possuem anúncios. Além disso, a OpenAI excluiu a exibição de anúncios próximos a tópicos sensíveis como saúde, estado mental e política. A OpenAI também descreveu regras de personalização.

O sistema pode selecionar anúncios com base no conteúdo do chat atual e, com personalização ativada, também levando em conta chats anteriores e memória. Ao mesmo tempo, a empresa enfatiza separadamente que os anunciantes não têm acesso às conversas e não podem influenciar as respostas do modelo. Para o Google, este é um teste de mercado conveniente: você pode ver como os usuários percebem dolorosamente os anúncios em uma interface de IA e quais restrições realmente ajudam a manter a confiança.

O que isso significa

Parece que a era dos chatbots de IA em massa completamente sem anúncios está terminando. O Google ainda não anunciou o lançamento de anúncios no Gemini, mas a mudança de "não temos planos" para "não descartamos" é já um movimento significativo. Para os usuários, este é um sinal de que produtos de IA gratuitos serão cada vez mais monetizados não apenas através de assinaturas. Para o mercado, que os formatos de publicidade estão se movendo gradualmente dos resultados de busca para interfaces conversacionais.