Kling AI, Runway e Vidu ganham público após o fechamento do serviço de vídeo Sora, da OpenAI

Depois que a OpenAI decidiu fechar o Sora, o mercado de vídeo generativo não parou: o público começou quase de imediato a migrar para outras plataformas. Quem mais cresce são Kling AI, RunwayML e Vidu, que já na primeira semana após o anúncio da OpenAI registraram aumento na atividade de usuários.

Quem está ficando com o público

O grande vencedor no curto prazo é o Kling AI, da Kuaishou. Segundo analistas do mercado de aplicativos, a audiência semanal global do serviço cresceu 4% e chegou a cerca de 2,6 milhões de usuários. Em um mercado onde os hábitos não mudam todo dia, é um salto notável.

Há algo ainda mais importante: mesmo antes da notícia do fim do Sora, o Kling já tinha vantagem em audiência mensal, com cerca de 7,8 milhões de usuários em março contra 4,7 milhões do produto da OpenAI.

RunwayML e Vidu crescem de forma mais modesta, mas, nesse contexto, até um avanço de cerca de 1% em uma semana é revelador. Os usuários não apenas leem as notícias sobre o fechamento do Sora: eles testam alternativas de verdade e começam a transferir seus fluxos de trabalho. Para o segmento de vídeo com IA, é um sinal importante: a marca OpenAI não garante mais liderança automática se há serviços já disponíveis, compreensíveis e que não estão em suspenso.

Por que a migração foi tão rápida

A OpenAI anunciou o encerramento do Sora em 24 de março de 2026. A versão para usuários foi desativada em 26 de abril de 2026, e a API deve ser fechada em 24 de setembro de 2026. Para o usuário comum, é uma notícia desagradável, mas para estúdios, equipes de marketing e criadores de vídeos curtos o problema é prático: não dá para montar um processo de conteúdo em torno de uma ferramenta que já tem data para sair do ar.

Por isso, o mercado reagiu com migração, não com debate. Depois de um anúncio assim, as equipes costumam olhar não para o peso do nome, mas para o básico que afeta o trabalho diário:

• acesso estável à geração e edição de vídeo;
• prazos claros de vida do produto e da API;
• possibilidade de integrar o serviço rapidamente ao processo de produção existente;
• qualidade previsível do resultado em vídeos publicitários, sociais e de marca.

É por isso que até o pequeno movimento semanal de RunwayML e Vidu importa mais do que parece. Não é um surto casual de curiosidade, mas os primeiros sinais de redistribuição da demanda em uma categoria na qual os usuários há muito tempo comparam modelos pelo resultado real, e não pelo barulho dos anúncios.

O que acontece com o mercado

O fechamento do Sora não significa esfriamento do interesse por vídeo com IA. Pelo contrário: o nicho continua atraente para usuários e investidores. Nesse cenário, a Runway e a chinesa Shengshu Technology, que desenvolve o Vidu, receberam financiamento adicional em 2026 e continuam investindo em produto e infraestrutura. É lógico: a demanda de criadores, diretores, agências e equipes de marketing não desapareceu, e a fatia que a OpenAI deixa livre torna a disputa ainda mais dura.

"Estamos nos despedindo do

Sora", foi assim que a OpenAI formulou no X sua mensagem sobre o fechamento do serviço.

Para os concorrentes, é uma situação rara: o mercado abre espaço não por um fracasso tecnológico de toda a categoria, mas pela saída de um dos players mais visíveis. Nesses momentos, ganha não quem promete a revolução mais alto, mas quem transforma interesse em produto estável e retenção de usuários mais rápido.

O que isso significa

A história do Sora mostra que o mercado de vídeo com IA já amadureceu o bastante: se um serviço badalado sai de cena, os usuários não esperam meses pelo próximo milagre, mas se redistribuem de imediato entre alternativas que funcionam. Para as empresas, a conclusão é simples: no vídeo generativo, hoje importam mais confiabilidade, velocidade de evolução e um plano claro de desenvolvimento do produto do que a força da marca por si só.