Kling AI, Runway e Vidu crescem após fechamento do serviço de vídeo Sora da OpenAI

Após a decisão da OpenAI de encerrar o Sora, o mercado de vídeo generativo não congelou — a audiência quase imediatamente começou a fazer a transição para outras plataformas. Kling AI, RunwayML e Vidu estão crescendo mais rapidamente neste contexto, com todos os três mostrando aumento de atividade de usuários na primeira semana após o anúncio da OpenAI.

Quem Está Roubando a Audiência

O maior vencedor no curto prazo é o Kling AI da Kuaishou. De acordo com analistas do mercado de aplicativos, a audiência semanal global do serviço cresceu 4% e atingiu aproximadamente 2,6 milhões de usuários. Para um mercado onde os hábitos não mudam todos os dias, este é um salto notável.

O que é ainda mais importante é isto: Kling já tinha uma vantagem em audiência mensal antes mesmo do anúncio do encerramento do Sora — aproximadamente 7,8 milhões de usuários em março versus 4,7 milhões do produto da OpenAI. RunwayML e Vidu estão crescendo mais modestamente, mas neste contexto até mesmo um ganho semanal de aproximadamente 1% parece significativo. Os usuários não estão apenas lendo notícias sobre o encerramento do Sora — estão realmente testando opções de backup e começando a mover seus fluxos de trabalho.

Para o segmento de vídeo IA, este é um sinal importante: a marca OpenAI não garante mais liderança automática se há serviços disponíveis ao lado que já são acessíveis, compreensíveis e não estão em suspenso.

Por Que a Transição Aconteceu Tão Rápido

A OpenAI anunciou o encerramento do Sora em 24 de março de 2026. A versão do consumidor do serviço foi desativada em 26 de abril de 2026, e a API está programada para fechar em 24 de setembro de 2026. Para usuários comuns, esta é uma notícia desagradável, mas para estúdios, equipes de marketing e criadores de conteúdo curto, é um problema prático: não se pode construir um fluxo de trabalho de conteúdo em torno de uma ferramenta que já tem uma data de encerramento.

É por isso que o mercado respondeu não com discussão, mas com migração.

• acesso estável à geração e edição de vídeo;
• cronogramas claros de ciclo de vida de produto e API;
• capacidade de integrar rapidamente o serviço em um fluxo de trabalho de produção existente;
• qualidade previsível de resultados para vídeos publicitários, sociais e de marca.

É exatamente por isso que até mesmo um movimento semanal modesto no RunwayML e Vidu parece mais importante do que parece. Isto não é curiosidade aleatória, mas os primeiros sinais de redistribuição de demanda em uma categoria onde os usuários estão acostumados há muito tempo a comparar modelos por resultados reais, não por volume de anúncio.

O Que Está Acontecendo com o Mercado

O encerramento do Sora não significa resfriamento do interesse em vídeo IA. Se algo, o oposto: o nicho permanece atrativo tanto para usuários quanto para investidores. Neste contexto, Runway e a chinesa Shengshu Technology, que desenvolve Vidu, receberam financiamento adicional em 2026 e continuam investindo em produto e infraestrutura. Isto faz sentido: a demanda de criadores, diretores, agências e equipes de marketing não desapareceu em lugar nenhum, e a participação de mercado liberada da OpenAI torna a concorrência ainda mais feroz.

"Estamos nos despedindo do Sora," — é assim que a OpenAI formulou seu anúncio de encerramento no X.

Para concorrentes, esta é uma situação rara onde o mercado se abre não por falha tecnológica de toda a categoria, mas por um dos players mais visíveis sair. Nestes momentos, o vencedor não é quem promete revolução mais alto, mas quem mais rapidamente converte interesse em um produto estável e retenção de usuários.

O Que Isto Significa

A história do Sora mostra que o mercado de vídeo IA já se tornou maduro o suficiente: se um serviço de alto perfil sai, os usuários não esperam meses pelo próximo milagre — eles imediatamente se redistribuem entre alternativas funcionando. Para o negócio, esta é uma conclusão simples: em vídeo generativo, confiabilidade, velocidade de desenvolvimento e um plano claro de desenvolvimento de produto agora importam mais do que força de marca sozinha.