OpenAI compra o programa de tecnologia TBPN, sua primeira transação em mídia

A OpenAI deu o primeiro passo na mídia ao comprar o TBPN, o Technology Business Programming Network. Em um ano, o programa diário de tecnologia virou um dos espaços mais visíveis do Vale do Silício para conversas sobre startups, IA, negócios e tecnologia de defesa. Para a empresa, não se trata apenas de um negócio com um projeto de conteúdo, mas de uma tentativa de se inserir na própria infraestrutura do debate tecnológico, onde se formam reputações, pautas e a atitude do mercado diante de novos produtos.

O TBPN foi lançado em março de 2025 pelos ex-fundadores de startups John Coogan e Jordi Hays. O programa vai ao ar diariamente no YouTube e no X, costuma durar cerca de três horas e mira um público que já vive dentro da indústria de tecnologia: fundadores, investidores, executivos e operadores do mercado. Em relativamente pouco tempo, o projeto ganhou status quase de culto no Vale.

Cada episódio soma em média cerca de 70 mil visualizações em várias plataformas, e entre os convidados estiveram Mark Zuckerberg, Satya Nadella e o próprio Sam Altman. Para uma mídia B2B de nicho, é um sinal muito forte: o TBPN se tornou não só um canal, mas um lugar aonde vão as figuras que definem os rumos do setor.

Após o negócio, o TBPN passará a integrar a organização estratégica da OpenAI e responderá a Chris Lehane, chefe de assuntos globais. As partes não revelam as condições financeiras. A OpenAI destaca, separadamente, que o projeto manterá a independência editorial: a equipe continuará escolhendo por conta própria os convidados e tomando as decisões editoriais.

Internamente, a compra foi comunicada aos funcionários por Fidji Simo, CEO da área de Applications. Em um comunicado interno, ela descreveu o TBPN como um dos espaços onde a conversa sobre IA e sobre quem constrói produtos realmente acontece todos os dias. Altman, que já apareceu no programa várias vezes, disse publicamente que o TBPN é seu programa de tecnologia favorito e acrescentou que não espera que a equipe seja mais branda com a OpenAI depois do negócio.

O TBPN já tem um negócio mais sólido que o de muitas startups de mídia de crescimento rápido. Em 2025, o programa gerou cerca de US$ 5 milhões em receita publicitária e, em 2026, pode superar US$ 30 milhões. Entre os patrocinadores estão Ramp, Plaid, a divisão Gemini do Google e a Bolsa de Nova York. A equipe tem 11 pessoas e, segundo a própria empresa, o projeto já é lucrativo. Isso importa: a OpenAI não compra um ativo de mídia experimental por imagem, mas um negócio em operação, com audiência, anunciantes e posição clara no mercado. Por isso, a promessa de independência editorial virou de imediato o centro da discussão.

Para um laboratório de IA, comprar um veículo de mídia é um passo incomum, e no caso do TBPN a questão é ainda mais delicada, porque, antes do negócio, o programa cobria com regularidade tanto a OpenAI quanto suas concorrentes. Agora, o objeto da cobertura e seu dono estão dentro da mesma estrutura. A figura de Lehane também chama atenção: ele foi estrategista sênior no governo de Bill Clinton e é conhecido por saber conduzir a pauta pública e o relacionamento com a imprensa. Nesse contexto, qualquer garantia de uma barreira editorial independente será testada não por palavras, mas na prática: quem é convidado, quais temas são levantados e com que firmeza o TBPN poderá falar do novo dono.

Para o mercado, o negócio significa que a disputa em torno da IA se limita cada vez menos a modelos, APIs e capacidade de computação. A OpenAI claramente quer estar presente não só no desenvolvimento de tecnologia, mas também nos canais em que a elite do setor discute o que é importante, promissor e digno de confiança. Se o TBPN realmente mantiver uma voz independente, a OpenAI terá um ativo raro na interseção entre mídia, comunidade e influência. Se não, o mercado logo deixará de ver o programa como um espaço de conversa honesta, e, com a confiança, desaparecerá boa parte de seu valor.

*A Meta foi classificada como organização extremista e está proibida na Rússia.