OpenAI encerra o app Sora: rede social de vídeo com IA não encontrou público

A OpenAI está encerrando o Sora, o app móvel que se posicionava como um feed social independente de vídeos criados por inteligência artificial. Embora o modelo base, o Sora 2, continue entregando resultados tecnicamente impressionantes e seja um dos melhores geradores de vídeo do mercado, o formato de rede social de IA nunca encontrou demanda consistente entre os usuários.

O Sora chamou a atenção do grande público pela primeira vez em fevereiro de 2024, quando a OpenAI mostrou seus primeiros vídeos de demonstração: imagens realistas de gatos, surfistas e paisagens urbanas. A reação do setor foi unânime: ninguém tinha visto uma IA com aquele nível de detalhe, coerência de movimento e qualidade cinematográfica.

Em dezembro de 2024, a empresa abriu o acesso ao Sora para o público geral e, ao mesmo tempo, lançou um app móvel com feed social. Era um espaço onde dava para rolar a tela, curtir e compartilhar clipes feitos inteiramente por uma rede neural. Na visão dos desenvolvedores, aquilo deveria virar um novo formato de mídia social.

A ideia parecia lógica: se o TikTok transformou o vídeo curto no formato dominante de consumo de conteúdo, por que o vídeo de IA não seria o próximo passo? O app oferecia um fluxo infinito de conteúdo visual sem criadores e sem algoritmo de assinaturas, apenas geração pura sob demanda. Esse conceito, ao que tudo indica, acabou sendo o principal problema.

Os usuários não ficaram. Segundo o TechCrunch, o interesse pelo app nunca se tornou consistente: as pessoas entravam, viam alguns clipes e iam embora. Já no lançamento, o TechCrunch chamou o Sora de "o app mais assustador do seu celular", e não sem motivo. Conteúdo criado apenas por IA não tem narrativa nem personalidade: não há um autor interessante para acompanhar, nem uma história que se desenvolve no tempo. Sem edição humana, o algoritmo logo vira um fluxo monótono de imagens bonitas, mas vazias. Clipes sem fim e sem contexto criavam uma sensação de vale da estranheza, não mais num único quadro, mas em todo um feed.

Há ainda um problema estrutural mais profundo em qualquer rede social "puramente de IA": ela não tem grafo social. As pessoas voltam ao TikTok e ao Instagram não só pelo vídeo, mas pelas pessoas: os criadores de quem passaram a gostar, os comentários, a sensação de pertencer a uma comunidade. O app Sora oferecia conteúdo sem criadores, e os resultados indicam que isso foi um beco sem saída.

A OpenAI decidiu redirecionar recursos para o modelo, e não para um app próprio. O Sora 2 segue funcionando como ferramenta de geração de vídeo no ecossistema do ChatGPT e via API. É uma escolha pragmática: a empresa obtém dados reais sobre como profissionais, como profissionais de marketing, diretores e designers, usam a tecnologia no trabalho, em vez de gastar infraestrutura para manter uma plataforma social com modelo de monetização incerto.

A história do app Sora é mais um caso para o arquivo do "boa tecnologia não equivale a bom produto". O mercado conhece histórias parecidas: Google Stadia, Amazon Fire Phone. Um nível tecnológico altíssimo não garante product-market fit, principalmente quando o produto é construído em torno de capacidades pelas capacidades, e não de uma necessidade real de um usuário específico.

O encerramento do app não significa o fracasso do Sora como projeto; é mais uma calibragem estratégica. A OpenAI aposta na integração B2B e em ferramentas profissionais, e não na criação de uma rede social própria. A questão é quem ocupará o nicho do feed de vídeo de IA: os concorrentes Runway, Kling e Pika desenvolvem plataformas ativamente e já testam elementos sociais em suas interfaces. A disputa por esse mercado está apenas começando.

*A Meta é reconhecida como organização extremista e proibida na Rússia.