Onix запустил «Substack для ботов»: AI-двойники экспертов по здоровью за подписку

Стартап Onix запускает то, что его основатели называют «Substack для ботов»: платформу, где создатели контента в сфере здоровья и велнеса могут выпускать собственных AI-двойников и монетизировать их по подписной модели. Схема работает так: эксперт — нутрициолог, врач, коуч по ментальному здоровью — проходит онбординг на платформе, загружает свои материалы и обучает персонального бота на своём голосе, стиле и знаниях. Пользователи платят за доступ к этому боту — и получают возможность задавать вопросы в любое время суток без записи и очереди.

Инфлюенсер получает роялти с каждой подписки. Отдельный пласт бизнес-модели — нативная коммерция. Боты могут рекомендовать продукты своего прообраза: добавки, программы питания, книги — и сразу оформлять покупку.

По сути, это AI-продавец, который никогда не устаёт и не уходит в отпуск. Целевая аудитория платформы — пространство между «слишком дорого для личной консультации» и «слишком специфично для обычного ChatGPT». Onix ставит на то, что людям важна личность эксперта, а не просто ответ на вопрос: они хотят получить совет именно от человека, которому доверяют, пусть и в виде его цифровой копии.

Модель вызывает очевидные вопросы. Насколько точно бот воспроизводит взгляды реального человека? Кто несёт ответственность, если AI-двойник врача даст неверный медицинский совет?

Как пользователь понимает, где заканчивается знание эксперта и начинается галлюцинация модели? Onix пока не публиковал подробного ответа на эти вопросы. Тем не менее рынок явно движется в этом направлении.

Персонализированные AI-ассистенты, построенные на личном бренде конкретного человека, — логичное развитие и инфлюенсер-экономики, и AI-индустрии одновременно. Onix пытается занять эту нишу первым и сформировать инфраструктуру до того, как это сделают платформы крупнее. Если модель приживётся, она изменит не только то, как люди получают советы по здоровью, но и то, как эксперты монетизируют свою экспертизу — превращая знания в актив, который работает без их непосредственного участия.