Onix lança um "Substack para bots": gêmeos de IA de especialistas em saúde por assinatura

A startup Onix lança o que seus fundadores chamam de "Substack para bots": uma plataforma em que criadores de conteúdo de saúde e bem-estar podem criar seus próprios gêmeos de IA e monetizá-los por assinatura.

O funcionamento é este. O especialista, seja nutricionista, médico ou coach de saúde mental, passa por um onboarding na plataforma, envia seus materiais e treina um bot pessoal com sua voz, seu estilo e seu conhecimento. Os usuários pagam para acessar esse bot e podem fazer perguntas a qualquer hora do dia, sem agendamento e sem fila. O influenciador recebe royalties por cada assinatura.

Outra camada do modelo de negócio é o comércio nativo. Os bots podem recomendar produtos da pessoa que lhes serve de modelo, como suplementos, planos alimentares e livros, e concluir a compra na hora. Na prática, é um vendedor de IA que nunca se cansa nem sai de férias.

A plataforma mira o espaço entre "caro demais para uma consulta pessoal" e "específico demais para o ChatGPT comum". A Onix aposta que as pessoas valorizam a personalidade do especialista, e não apenas a resposta: querem ouvir o conselho de alguém em quem confiam, ainda que em forma de cópia digital.

O modelo levanta perguntas óbvias. Com que precisão o bot reproduz as opiniões da pessoa real? Quem é responsável se o gêmeo de IA de um médico der um conselho médico errado? Como o usuário percebe onde termina o conhecimento do especialista e começa a alucinação do modelo? A Onix ainda não publicou uma resposta detalhada a essas perguntas.

Mesmo assim, o mercado claramente caminha nessa direção. Assistentes de IA personalizados, construídos sobre a marca pessoal de alguém específico, são a evolução lógica tanto da economia dos influenciadores quanto da indústria de IA. A Onix tenta ocupar esse nicho primeiro e montar a infraestrutura antes que plataformas maiores o façam.

Se o modelo pegar, ele mudará não só a forma como as pessoas recebem conselhos de saúde, mas também como os especialistas monetizam sua expertise, transformando conhecimento em um ativo que funciona sem a participação direta deles.