Zuckerberg Cria Seu Próprio Clone de IA para Reuniões com Funcionários

A Meta está desenvolvendo um clone de IA de Mark Zuckerberg que será capaz de se comunicar com funcionários da empresa e fornecer feedback a eles — em vez do CEO real. Isso é relatado pelo Financial Times citando fontes dentro da empresa. De acordo com a publicação, o modelo está sendo treinado em imagens e gravações de voz de Zuckerberg, sua maneira de falar, entonações e declarações públicas.

O objetivo é criar um avatar com o qual os funcionários "sentiriam uma conexão mais próxima com o fundador." Em essência, esta é uma tentativa de escalar a presença de uma pessoa em toda uma organização de milhares sem sua participação física. A Meta há muito experimenta com personas de IA.

Em 2024, a empresa demonstrou como um avatar digital de um criador de conteúdo poderia parecer. Se o teste com o clone de Zuckerberg for bem-sucedido, a tecnologia planeja ser disponibilizada para criadores de conteúdo — eles poderão criar seus próprios duplos de IA para interagir com públicos. O experimento se encaixa na estratégia mais ampla de AI-agentes da Meta.

A empresa está investindo ativamente no desenvolvimento de assistentes de IA personalizados e já integrou recursos de IA no Instagram, WhatsApp e Facebook. Um duplo de CEO digital é uma continuação lógica deste curso, embora levante questões óbvias sobre confiança, autenticidade e comunicação corporativa. Precedentes similares já existem: vários executivos de grandes empresas usam IA para gerar textos e responder a e-mails.

Mas um avatar interativo de voz e visual capaz de responder a perguntas em tempo real é um nível qualitativamente diferente. A linha entre "ferramenta de delegação" e "substituição de identidade" é borrada aqui. Se a tecnologia ir além da Meta e ficar disponível para usuários comuns, poderia mudar fundamentalmente como figuras públicas — de blogueiros a políticos — constroem relacionamentos com seus públicos.

A questão é se as pessoas vão querer se comunicar com uma cópia, sabendo que não é o original.