CEO da Runway: AI permitirá que Hollywood produza 50 filmes em vez de um único blockbuster de US$ 100 milhões

Генеральный директор стартапа Runway заявил, что искусственный интеллект способен кардинально изменить экономику Голливуда: вместо одного блокбастера за 100 миллионов долларов студии смогут производить десятки фильмов за те же деньги — и тем самым резко повысить шансы на создание настоящего хита. Runway — один из ключевых игроков на рынке ИИ-инструментов для видеопроизводства. Компания разрабатывает нейросетевые решения, которые уже сейчас позволяют сокращать затраты на создание визуальных эффектов, генерировать сцены по текстовым описаниям и ускорять постпродакшн.

За последние два года стартап привлёк сотни миллионов долларов инвестиций и вошёл в число наиболее цитируемых компаний в разговорах о будущем кино. Логика CEO строится на венчурной модели: традиционная киноиндустрия работает по принципу «поставить всё на один большой выстрел». Студия тратит 100–200 миллионов на фильм, ещё столько же — на маркетинг, и надеется, что картина окупится.

Большинство блокбастеров не отбивают вложений в прокате. Но один «Аватар» или «Мстители» покрывают убытки от десяти провалившихся проектов. ИИ меняет это уравнение: если производство фильма обходится не в 100 миллионов, а в 2–3 миллиона, студия может сделать 50 ставок вместо одной.

Идея выглядит контринтуитивно для индустрии, которая десятилетиями делала ставку на зрелищность и масштаб. Голливудская логика гласила: чем больше бюджет — тем больше экранов, тем выше кассовые сборы. Однако стриминговая революция уже начала разрушать эту модель.

Netflix, Apple TV+ и Amazon демонстрируют, что аудитория готова смотреть контент с относительно скромным бюджетом, если он попадает в нерв. ИИ-инструменты могут стать следующим сдвигом, ускорив производство и снизив порог входа. Критики указывают на очевидные ограничения.

Во-первых, стоимость производства — лишь часть уравнения. Маркетинг крупного релиза в США обходится в сопоставимые с производством суммы, и здесь ИИ пока не даёт кратного сокращения затрат. Во-вторых, авторские права и профсоюзные соглашения — особенно после забастовки WGA и SAG-AFTRA в 2023 году — существенно ограничивают применение генеративного ИИ в производстве контента с участием живых актёров.

В-третьих, зрители пока скептически относятся к полностью ИИ-сгенерированному кино. Тем не менее эксперименты уже идут. Ряд независимых режиссёров и продакшн-хаусов используют Runway и аналогичные инструменты для съёмки малобюджетных проектов.

Короткий метр, реклама, музыкальные клипы — эти форматы уже трансформируются. Полный метр остаётся следующим рубежом. Позиция CEO показательна ещё в одном смысле: Runway напрямую заинтересована в том, чтобы Голливуд принял ИИ-инструменты как часть производственного процесса.

Компания конкурирует с Sora от OpenAI, Veo от Google DeepMind и Kling от Kuaishou — и каждый из этих игроков борется за контракты со студиями. Нарратив «50 фильмов вместо одного» — не просто технологический прогноз, но и маркетинговый тезис. Если хотя бы часть этого тезиса окажется верной, Голливуд столкнётся с фундаментальным переосмыслением роли студий, продюсеров и дистрибьюторов.

Экономика кино уже меняется под давлением стриминга — ИИ способен ускорить этот процесс. Выиграют те, кто научится отбирать хорошие истории и управлять потоком низкобюджетного контента. Проиграют те, кто по-прежнему ставит на один большой выстрел.