CEO da Runway: AI permitirá que Hollywood produza 50 filmes em vez de um único blockbuster de US$ 100 milhões

CEO da Runway: IA permitirá que Hollywood faça 50 filmes em vez de um blockbuster de $100 milhões

O CEO da startup Runway afirmou que a inteligência artificial é capaz de mudar radicalmente a economia de Hollywood: em vez de um blockbuster custando 100 milhões de dólares, os estúdios poderão produzir dezenas de filmes pelo mesmo dinheiro — e com isso aumentar dramaticamente as chances de criar um verdadeiro sucesso. Runway é um dos principais atores no mercado de ferramentas de IA para produção de vídeo. A empresa desenvolve soluções de redes neurais que já permitem reduzir custos na criação de efeitos visuais, gerar cenas a partir de descrições textuais e acelerar a pós-produção.

Nos últimos dois anos, a startup atraiu centenas de milhões de dólares em investimentos e se tornou uma das empresas mais citadas em discussões sobre o futuro do cinema. A lógica do CEO é construída sobre um modelo de capital de risco: a indústria cinematográfica tradicional opera segundo o princípio de "apostar tudo em um grande lance." Os estúdios gastam 100–200 milhões em um filme, mais essa quantia em marketing, e esperam que o filme se pague.

A maioria dos blockbusters não recupera seus investimentos em cinemas. Mas um Avatar ou Vingadores cobre as perdas de dez projetos fracassados. A IA muda essa equação: se fazer um filme custa não 100 milhões, mas 2–3 milhões, um estúdio pode fazer 50 apostas em vez de uma.

A ideia parece contranatural para uma indústria que apostou em espetacularidade e escala por décadas. A lógica de Hollywood dizia: quanto maior o orçamento, mais telas, maior a bilheteria. No entanto, a revolução do streaming já começou a destruir esse modelo.

Netflix, Apple TV+ e Amazon demonstram que o público está disposto a assistir a conteúdo com orçamento relativamente modesto se ele tocar uma ferida. As ferramentas de IA poderiam ser o próximo deslocamento, acelerando a produção e baixando a barreira de entrada. Críticos apontam para limitações óbvias.

Primeiro, custos de produção são apenas parte da equação. Marketing de um grande lançamento nos EUA custa valores comparáveis à produção, e aqui a IA ainda não oferece redução proporcional de custos. Segundo, direitos autorais e acordos sindicais — especialmente após a greve de 2023 do WGA e SAG-AFTRA — limitam significativamente a aplicação de IA generativa na produção de conteúdo com atores vivos.

Terceiro, o público permanece cético quanto a cinema totalmente gerado por IA. Apesar disso, experimentos já estão em andamento. Vários diretores independentes e casas de produção estão usando Runway e ferramentas similares para filmar projetos com baixo orçamento.

Curtas, comerciais, videoclipes — esses formatos já estão se transformando. Longas-metragens continuam sendo a próxima fronteira. A posição do CEO é instrutiva em outro sentido: Runway tem interesse direto em ver Hollywood adotar ferramentas de IA como parte do processo de produção.

A empresa compete com Sora da OpenAI, Veo do Google DeepMind e Kling da Kuaishou — e cada um desses atores está lutando por contratos com estúdios. A narrativa de "50 filmes em vez de um" não é apenas uma previsão tecnológica, mas também uma tese de marketing. Se nem que seja parte dessa tese se provar verdadeira, Hollywood enfrentará um repensar fundamental do papel dos estúdios, produtores e distribuidores.

A economia do cinema já está mudando sob a pressão do streaming — a IA é capaz de acelerar esse processo. Aqueles que aprenderem a selecionar boas histórias e gerenciar um fluxo de conteúdo com baixo orçamento vencerão. Aqueles que continuarem apostando em um grande lance perderão.