A armadilha do «a IA é inevitável»: chegamos ao pico do hype da inteligência artificial?

A fabricante de calçados Allbirds se declarou empresa de IA e seu valor de mercado subiu quase sete vezes em um dia. Não é piada, e histórias assim indicam que talvez tenhamos chegado ao pico da temporada de IA, se não ao pico de toda a onda.

O caso da Allbirds, que se renomeou Newbird AI, foi o ponto de partida de uma longa conversa no episódio mais recente do podcast The Vergecast. Os jornalistas David Pierce e Nilay Patel quiseram entender o que acontece agora: uma mudança tecnológica real ou uma bolha se enchendo? Eles tentaram confrontar os dados frios com o clima geral em torno da indústria.

De um lado, está o Stanford AI Index 2026, um grande estudo anual da Universidade Stanford. Os autores do relatório constatam que a IA continua melhorando em uma ampla gama de tarefas, de programação e diagnóstico médico à geração de imagens e ao trabalho com linguagem. Nos principais benchmarks, o progresso não para e, em algumas áreas, acelera. Isso não é hype: são resultados mensuráveis.

Do outro lado, está a história de uma empresa de tênis que simplesmente acrescentou «AI» ao nome e provocou euforia na bolsa. É um caso clássico de «AI washing»: um negócio real se esconde atrás de um rótulo da moda para atrair investidores. Uma alta de sete vezes em um dia, sem nenhuma mudança tecnológica, é um sinal preocupante sobre o estado do mercado.

Os dois fenômenos existem ao mesmo tempo e não se contradizem. A IA realmente está melhorando. E o hype da IA realmente virou algo parecido com a bolha das pontocom em sua fase inicial, com a diferença de que há uma tecnologia real por baixo. A questão é o quanto as avaliações de mercado correspondem ao valor real.

O podcast também toca numa armadilha mais ampla: a narrativa de que «a IA é inevitável». Quando uma tecnologia é declarada inevitável, qualquer crítica é vista como ludismo e qualquer preocupação como medo do progresso. É uma posição conveniente para quem lucra com isso, mas perigosa para quem toma decisões regulatórias ou de investimento.

O que tudo isso significa na prática: uma fabricante de calçados mudar o nome para empresa de IA e isso funcionar não é sinal da força da tecnologia. É sinal de que o mercado desligou temporariamente o pensamento crítico. O índice de Stanford lembra que o progresso é real. Mas progresso real não significa que toda empresa com «AI» no nome valha o que diz sua avaliação.