John Ternus vai substituir Tim Cook na Apple e já enfrenta o fracasso em IA

A Apple anunciou oficialmente o fim de uma era: John Ternus, vice-presidente de hardware, substituirá Tim Cook como CEO em 1º de setembro de 2026. Cook comandou a empresa desde 2011. Foram 15 anos que transformaram a Apple em uma das companhias mais valiosas da história. Ternus será o primeiro chefe da Apple vindo do hardware em quase 30 anos: a maioria dos CEOs anteriores veio da gestão de operações ou de produto.

Ternus trabalha na Apple há 25 anos. Nesse período, participou do desenvolvimento de todas as gerações do iPad e dos modelos mais recentes do Mac. O comunicado oficial da empresa lista conquistas de hardware: os chips da série Apple Silicon, a transição para silício de produção própria e notebooks e tablets de alto desempenho. Tim Cook chamou Ternus de "líder preparado" e disse confiar no futuro da empresa.

Por trás do tom solene do comunicado há uma omissão eloquente: a inteligência artificial não é mencionada nenhuma vez no texto oficial. Não é acaso, é sintoma. Há um ano, a Apple virou alvo de piadas na WWDC justamente pela falta de anúncios de IA. Desde então, pouca coisa mudou: a Siri ainda é vista como um assistente de voz ultrapassado. Os concorrentes (Google com Gemini, Microsoft com Copilot, Meta* com Llama) ampliam suas capacidades de IA em tempo real. Ao lado deles, a Apple parece uma empresa que perde o próprio trem.

A dívida da Apple em IA é um dos problemas mais agudos do setor nos últimos dois anos. A empresa apostou em privacidade e processamento local de dados, uma posição de princípios que os usuários entendem. Mas essa mesma posição limita as possibilidades: enquanto os rivais treinam modelos com bilhões de consultas e iteram em dias, a Apple mantém os dados no dispositivo de forma metódica e se atualiza pelos velhos ciclos de hardware. O Apple Intelligence, apresentado em 2024, recebeu avaliações mistas: os recursos chegaram devagar, os resultados decepcionaram uma parte significativa do público e as promessas nunca se tornaram vantagem competitiva.

Como engenheiro de hardware, Ternus entende o produto por dentro, uma força incontestável. Ele sabe montar uma cadeia de suprimentos, negociar prioridades de produção com a TSMC e lançar milhões de dispositivos ao mesmo tempo em diferentes faixas de preço. Mas IA é um jogo completamente diferente.

Aqui importam a infraestrutura de computação em nuvem, a velocidade de treinamento dos modelos, as parcerias com a comunidade acadêmica e a abertura ao ecossistema de desenvolvedores. É justamente aí que a Apple sempre foi mais fraca que os concorrentes: opera em ecossistemas fechados, integra lentamente desenvolvimentos externos e raramente abre modelos para a comunidade. A questão não é se Ternus entende de IA, mas se ele conseguirá quebrar a inércia interna e reformular a estratégia de forma radical.

A troca de CEO é anunciada poucos meses antes da WWDC 2026, a principal conferência da Apple, onde tradicionalmente saem os grandes anúncios de produtos. Será o primeiro evento em que Ternus dará o tom. As expectativas do mercado são enormes: detalhes concretos sobre IA, uma Siri ampliada, novas parcerias. Se os anúncios decepcionarem de novo, a pressão sobre o novo CEO será colossal já nas primeiras semanas.

Para Tim Cook, é uma saída no auge. A Apple continua entre as empresas mais valiosas do mundo, o iPhone mantém sua fatia de mercado e o ecossistema de serviços gera receita recorde. O legado de Cook é a maestria operacional e a cadeia de suprimentos global. Ternus herda essa máquina em excelente estado. Mas acrescentar o que faltou a Cook nos últimos anos, uma narrativa convincente de IA, agora é tarefa dele.

A troca de geração na Apple é sempre um evento de escala mundial. Mas, pela primeira vez em muito tempo, o novo CEO terá de provar não só que sabe vender bilhões de dispositivos, mas que consegue vencer a corrida que acontece dentro deles.

*Meta é considerada organização extremista e está proibida na Rússia.