Apocalipse publicitário: a IA aprendeu a vender a preço de banana (e isso assusta)

Vamos ser honestos: todos nós já gostamos de publicidade algum dia. Aqueles comerciais que pareciam pequenos filmes, faziam rir, chorar ou simplesmente nos deixavam paralisados diante da tela. Para muitos de nós, os intervalos da TV na infância eram uma espécie de precursor do TikTok: doses curtas e concentradas de criatividade. Mas hoje um "apocalipse publicitário" desponta no horizonte, e o motivo não é que as pessoas ficaram sem ideias. A questão é que a IA começou a sugar toda a graça desse processo, transformando arte em produção barata de linha de montagem.

O motivo de preocupação séria foi o caso recente da Kalshi. A empresa lançou um comercial cuja produção custou apenas dois mil dólares. No mundo do marketing profissional, isso vai além de barato: é praticamente de graça. Para comparação, antes esse valor não cobriria nem o catering de uma equipe de filmagem de porte médio, sem falar no aluguel de locações, cachês de atores e semanas de pós-produção. As redes neurais fizeram exatamente o que os profissionais tanto temiam: desvalorizaram o processo de criação do produto visual, mantendo um nível de qualidade aceitável para o público em geral.

As agências de publicidade, claro, estão eufóricas. Para elas, parece o plano de negócios perfeito: dá para cobrar do cliente os mesmos orçamentos de antes, gastar uma ninharia na produção e embolsar a maior parte do lucro. Para a indústria em si, porém, isso marca o começo do fim. A publicidade sempre foi uma ferramenta para "gravar a fogo" a imagem da marca na memória do consumidor. Isso exigia trabalho minucioso, intuição e uma quantidade enorme de esforço humano. Agora, no lugar do diretor de criação temos um engenheiro de prompts, e no lugar do diretor de fotografia, um algoritmo que gera imagens com base em probabilidades estatísticas.

O problema é que a IA é, por natureza, derivativa. Ela produz conteúdo mediano e "seguro", que se parece com tudo ao mesmo tempo. Corremos o risco de viver num mundo em que seremos bombardeados por fluxos infinitos de ruído visual, criados sem uma única faísca de inspiração. Se antes a publicidade disputava nossa atenção pela originalidade, agora ela vai nos vencer pelo cansaço, apostando no volume e no baixo custo de produção. Neste ano, a situação só vai piorar, já que as ferramentas de geração de vídeo ficam mais acessíveis e sofisticadas a cada mês.

Já vimos como a IA mudou o copywriting e a ilustração, tornando-os massificados e impessoais. Agora chegou a vez da produção de vídeo. As empresas não querem mais esperar meses e pagar centenas de milhares de dólares por um comercial se uma rede neural pode entregar algo "bom o suficiente" em alguns dias e por alguns milhares. É a clássica armadilha da eficiência: na busca por economia, perdemos justamente a magia que fazia da publicidade parte da cultura, e não só um fator irritante.

E o que isso significa para o mercado de trabalho? Fotógrafos, ilustradores, editores e iluminadores já sentem o chão sumir sob os pés. Quando a tecnologia permite que uma pessoa substitua um estúdio inteiro, o valor de habilidades lapidadas ao longo de décadas tende a zero. A ironia é que as marcas, na tentativa de economizar, podem acabar perdendo sua identidade, diluídas num oceano de imagens idênticas geradas por redes neurais.

O principal: prepare-se para uma publicidade ainda mais invasiva e sem alma. Se um comercial custa $2000, dá para produzi-lo em série, testando hipóteses em mim e em você em tempo real. A criatividade humana vai resistir a essa eficiência barata, ou estamos entrando de vez na era do conteúdo feito por máquinas para consumidores-zumbis?