Snap e Specs Inc.: Evan Spiegel aposta tudo em realidade aumentada

A Snap não quer mais ser apenas um aplicativo no seu smartphone que vive de acordo com as regras da Apple ou Google. A empresa deu um passo decisivo e criou a Specs Inc. — uma divisão separada que será completamente focada no lançamento dos primeiros óculos AR totalmente funcionais para o consumidor. Se o Spectacles era anteriormente mais um acessório divertido para gravar vídeos curtos, então a novidade que se aproxima pretende ser um computador completo no seu rosto. Evan Spiegel há muito tempo insinua que o futuro da Snap está inextricavelmente ligado à realidade aumentada, e a criação de uma subsidiária confirma a seriedade dessas intenções.

Vamos relembrar o contexto. A Snap começou a experimentar com dispositivos vestíveis em 2016. Aqueles primeiros óculos com círculos amarelos ao redor das câmeras pareciam um brinquedo, mas foram um teste importante. Desde então, vimos várias iterações, incluindo uma versão para desenvolvedores com verdadeiros displays de RA que foram distribuídos apenas para criadores de conteúdo selecionados. O problema era que o hardware sempre ficava atrás das ambições: os óculos ou superaqueciam rapidamente, ou funcionavam apenas por trinta minutos, ou pareciam muito volumosos para o uso diário. Agora, aparentemente, a pilha tecnológica finalmente alcançou a visão de Spiegel.

Separar a Specs Inc. em uma estrutura separada também é um movimento comercial inteligente. Isso permite atrair investimentos direcionados especificamente para a direção de realidade aumentada, sem misturá-los com a receita publicitária do aplicativo principal. Além disso, minimiza riscos para a empresa principal se o lançamento do hardware se mostrar financeiramente doloroso. Já vimos como a Meta gastou dezenas de bilhões em sua divisão Reality Labs, causando descontentamento dos investidores. A Snap claramente quer jogar com mais sutileza, mantendo a agilidade de uma pequena e ousada equipe dentro de um gigante corporativo.

O mercado de realidade aumentada agora parece um barril de pólvora. A Apple já lançou o Vision Pro, mostrando como é um "computador espacial", mas ainda é um capacete pesado para casa. A Meta está preparando seus óculos Orion, que prometem ser uma revolução no fator de forma de armações comuns. A Snap nesta corrida ocupa uma posição única: tem uma enorme base leal de jovens que já está acostumada a interagir com o mundo através de filtros de RA. Para eles, a transição da tela do telefone para lentes de óculos pode ser um passo natural, não um salto para o desconhecido.

A principal intriga é o que exatamente a Snap mostrará até o final deste ano. Conseguirão resolver o problema da autonomia e do peso mantendo uma aparência elegante? Os óculos precisam ser leves o suficiente para que você queira usá-los o dia todo, e inteligentes o suficiente para justificar sua existência. Se a Specs Inc. conseguir fazer isso, seremos testemunhas do nascimento de uma nova plataforma que poderia deslocar os smartphones em sua forma atual. Caso contrário, a Snap corre o risco de permanecer uma empresa de um único truque, comprimida pelos sistemas operacionais alheios.

Ponto principal: A Snap está apostando tudo, separando sua divisão de hardware do software. A pequena Specs Inc. conseguirá superar a Apple em seu próprio campo?