Rutube: Smart TVs respondem por 75% do tempo de visualização de conteúdo familiar

No III trimestre de 2026, as smart TVs responderam por 75% do tempo de visualização de conteúdo familiar no Rutube. A informação é do CNews. O número vale para uma única categoria, a de vídeo infantil e familiar, e não para toda a plataforma. Mesmo assim, para um serviço que por muito tempo foi visto sobretudo como site e aplicativo móvel, a mudança na estrutura de consumo é significativa.

O que se sabe

O trecho disponível da publicação cita uma única métrica: a participação no tempo de visualização. Ela é diferente do número de instalações do aplicativo ou da quantidade de espectadores únicos. O tempo de visualização reflete sessões longas, em que a criança ou a família inteira coloca um desenho, uma série ou uma seleção de vídeos e não troca de conteúdo. Sessões assim são mais comuns na TV do que no celular.

O que não aparece no texto original: a metodologia de cálculo, os valores absolutos, a evolução em relação ao II trimestre ou ao ano anterior e os dados de outras categorias. Sem isso, não é possível dizer se a participação das TVs está crescendo ou apenas se mantém alta.

Principais parâmetros a partir dos dados disponíveis:

• Indicador: 75% do tempo de visualização de conteúdo familiar
• Dispositivos: smart TVs (Smart TV)
• Período: III trimestre de 2026
• Plataforma: Rutube
• Não divulgado: evolução, volumes absolutos, metodologia, divisão por marca de TV

Por que justamente a TV

O conteúdo familiar costuma ser assistido em conjunto. A TV da sala continua sendo um aparelho compartilhado: pais e filhos a ligam, e ela fica no lugar onde a família passa a noite. Nessa lógica, o smartphone é pessoal e funciona pior para assistir a um desenho em grupo.

Há ainda fatores do dia a dia. O controle remoto e a reprodução automática do próximo episódio prendem a atenção por mais tempo do que escolher um vídeo manualmente no celular. A tela grande lida melhor com formatos longos. Em geral, os pais ficam mais tranquilos ao deixar a criança diante da TV, com um catálogo conhecido, do que com um aparelho pessoal e um feed aberto de recomendações. Tudo isso ajuda a explicar a participação elevada, embora seja preciso ter os números de evolução para falar em tendência.

Impacto para a plataforma e os anunciantes

Para uma plataforma de vídeo, a Smart TV significa outra economia da atenção. As sessões são mais longas, o vídeo costuma ser assistido até o fim e o público chega ao aplicativo de forma intencional. Isso é um inventário publicitário valioso. Mas a categoria familiar e infantil tem restrições rígidas de publicidade e segmentação, de modo que transferir diretamente as práticas do vídeo de TV "adulto" não vai funcionar.

O cenário competitivo também muda. A disputa pela TV acontece não só entre serviços de vídeo, mas também entre as plataformas dos próprios televisores: aplicativos pré-instalados, posições na tela inicial e botões do controle remoto definem qual serviço a família vai abrir. Quem conquista um lugar na tela inicial fica com a maior parte do tempo de uso.

Conclusões práticas

Criadores e estúdios que produzem conteúdo familiar devem tratar a TV como tela principal: formato horizontal, capas e títulos legíveis a três metros de distância, episódios longos e playlists, com uma ordem de episódios bem pensada. Um vídeo gravado para o smartphone na vertical perde espaço na tela grande.

Anunciantes precisam exigir a divisão por dispositivo e por categoria de conteúdo. A participação média das Smart TVs na plataforma não diz nada sobre uma campanha específica, e o segmento familiar, a julgar por esse número, funciona de outra maneira.

Equipes de produto devem testar a interface com o controle remoto, o controle parental e a velocidade de abertura do aplicativo em TVs de entrada. São justamente esses modelos que estão na maioria das casas.

Daqui para frente, vale acompanhar duas coisas: se os 75% se mantêm no IV trimestre e qual é a participação das Smart TVs nas demais categorias do Rutube. Um trimestre não faz tendência, mas mostra para onde a família está olhando.