Rutube: Smart TVs representaram 75% do tempo de visualização de conteúdo familiar

No fechamento do terceiro trimestre de 2026, as Smart TVs representaram 75% do tempo de visualização de conteúdo familiar no Rutube. O número simboliza o domínio da tela grande na visualização familiar compartilhada — um formato em que a decisão de escolher um serviço é tomada principalmente pelos pais, que valorizam a diversidade de conteúdo e a confiança em um ambiente digital seguro para as crianças.

Quem revelou o dado foi o CEO do Rutube, Sergey Ivanov, durante a sessão "Segurança de Produtos Digitais 2030: um novo fator de confiança e fidelidade para o público familiar", parte do fórum "Soluções Digitais". Segundo ele, as plataformas digitais competem por um recurso limitado: a atenção dos usuários. Quando se trata do público infantil, a segurança se torna um fator-chave de confiança e fidelidade.

Três camadas de proteção incorporada

O Rutube não trata a segurança como uma função isolada de controle parental, mas como parte integral da plataforma de vídeo. A proteção está incorporada em três camadas.

Primeira camada: tecnologia de recomendação

Mais de 50% do tempo de visualização na plataforma é gerado por recomendações. Os algoritmos do Rutube analisam a interação dos usuários com o conteúdo e conseguem adaptar dinamicamente as recomendações ao passar de uma visualização adulta para uma infantil — o sistema reconhece automaticamente a troca de espectador. Os usuários podem ativar um modo seguro que restringe o acesso a conteúdo marcado como +18. Ou criar um perfil infantil separado para uma criança com menos de 12 anos. Nesse espaço pessoal, só estão disponíveis vídeos com classificações de idade 0+ e 6+. Anúncios e comentários são desativados, e o histórico de visualização, a busca e as recomendações ficam totalmente isolados do perfil dos pais.

Segunda camada: moderação de conteúdo

Mensalmente, entre 2,5 e 3 milhões de vídeos de usuários são enviados e verificados no Rutube. A inteligência artificial analisa imagem, som e texto, ajudando os moderadores a identificar material restrito para o público infantil. Para a categorização automática dos vídeos, a plataforma usa seu próprio modelo de aprendizado de máquina multimodal, com precisão superior a 93%. Uma ferramenta adicional é um sistema de compartilhamento de hashes digitais de conteúdo nocivo, criado pelo Rutube em conjunto com membros da Aliança pela Proteção Infantil no Ambiente Digital, cofundada pela Gazprom-Media Holding.

Terceira camada: cibersegurança da infraestrutura

A cibersegurança abrange a proteção da infraestrutura da plataforma, das contas de usuários, o desenvolvimento seguro de software, o monitoramento de ameaças 24 horas por dia e a resiliência contra ciberameaças externas. Essa abordagem garante a segurança não apenas por meio de configurações individuais, mas também no nível da própria infraestrutura tecnológica da plataforma de vídeo.

Cenários digitais para 2030

Sergey Ivanov prevê que, até 2030, graças à hiperpersonalização, os produtos digitais vão se adaptar profundamente a cada pessoa. As tecnologias das plataformas de vídeo poderão ajustar o conteúdo à idade e aos interesses da criança com mais precisão, e os algoritmos de recomendação passarão a considerar necessidades educacionais. Uma direção promissora são os assistentes pessoais de IA, por meio dos quais os pais poderão gerenciar o ambiente de conteúdo da família, definindo regras e cenários individuais para a interação das crianças com os serviços digitais.

Os pais terão a possibilidade de criar seus próprios sistemas de gestão de conteúdo por meio de agentes de IA. Para plataformas como o Rutube, será fundamental permanecer visível e integrável a esses agentes inteligentes.