Vendas globais de smartphones caem 20% — menor nível em 14 anos em meio à escassez de memória

As vendas globais de smartphones no terceiro trimestre de 2026 atingiram o menor nível desde 2012. Segundo a consultoria Counterpoint Research, a queda ano a ano foi de 20%. A causa é simples de explicar: a escassez de memória (NAND e DRAM) inflou o custo de produção dos aparelhos e forçou os fabricantes a repensar suas estratégias.

O mercado atinge o menor nível em 14 anos

O terceiro trimestre de 2026 é o pior trimestre de todo o período de monitoramento do mercado. A escassez de memória pressionou os fabricantes: quando o custo de produção sobe, as empresas ficam diante de uma escolha — perder margem ou aumentar os preços. A maioria optou pela segunda opção.

Desde o início de 2026, os preços médios dos smartphones subiram cerca de 20%. Isso coincidiu com instabilidade política em várias regiões e com a falta de inovações relevantes. Os três fatores juntos provocaram uma queda brusca na demanda.

Fabricantes absorvem perdas via preços e cortes de produção

A Samsung, mesmo com uma queda de 3% ano a ano nos envios, manteve a liderança com 23% de participação. A empresa tomou medidas ativas de estabilização: no início de outubro de 2026, a Samsung pediu a seus fornecedores de componentes que cortassem os volumes entre 20% e 30%. Como resultado, a produção de smartphones da Samsung no quarto trimestre de 2026 pode cair cerca de 30%.

A Apple superou a marca de 20% pela primeira vez na história, alcançando 22% de participação de mercado. O sucesso se explica em parte pela relativa estabilidade do iPhone em meio à crise do mercado, e em parte por uma gestão mais eficiente das cadeias de suprimento de memória.

A Xiaomi foi a mais afetada entre os grandes fabricantes. Os envios caíram mais de 30% ano a ano, e a participação de mercado recuou para 10%. Isso reflete a posição vulnerável da empresa na disputa por memória cara e na concorrência com sua rival americana.

Hierarquia do mercado após a crise: quem se manteve e quem caiu

• Samsung: 23% de participação, queda de 3% ano a ano, corte ativo de produção no quarto trimestre • Apple: 22% de participação, superou 20% pela primeira vez na história, mantém a liderança em valor • Xiaomi: 10% de participação, queda de mais de 30% ano a ano, a maior prejudicada entre os grandes players

O mercado de smartphones usados ganha espaço

Em paralelo à crise nas vendas de aparelhos novos, o mercado de dispositivos usados está crescendo. Isso é impulsionado pelo aumento de preço dos aparelhos novos, por exigências ambientais e pela falta de inovações revolucionárias nas novas gerações. Grandes varejistas, ativistas ambientais e serviços de conserto têm convencido ativamente os compradores de que o antigo nem sempre é pior que o novo — e os números do mercado confirmam isso.

A escassez de memória continuará sendo o principal motor de preços e volumes pelo menos até o final de 2026. Novos cortes de produção pela Samsung e outros fabricantes podem provocar um novo salto nos preços dos smartphones, caso a indústria não encontre fontes alternativas de memória mais barata.