Similarweb: рынок AI-поиска вырос до 9,5 млрд посещений и перестал быть монополией ChatGPT

Um ano atrás, a busca por IA significava uma coisa — ChatGPT. Hoje essa era ficou para trás: o mercado cresce rapidamente e se fragmenta ao mesmo tempo. É essa a conclusão a que chegaram os analistas do Similarweb no relatório "2026 Generative AI Landscape", abrangendo o período de junho de 2025 a maio de 2026. Nesse período, as plataformas de IA generativa atraíram coletivamente 9,5 bilhões de visitas por mês em todo o mundo.

Como o mercado cresceu em um ano

9,5 bilhões de visitas por mês — uma escala comparável à dos maiores mecanismos de busca tradicionais do mundo. De acordo com o Similarweb, esse é o tráfego combinado de todas as plataformas de IA generativa no período de junho de 2025 a maio de 2026. O número reflete uma transição massiva completa: a busca por IA deixou de ser um nicho para entusiastas de tecnologia e passou a fazer parte do comportamento cotidiano de um público amplo.

O crescimento estrutural de 9,5 bilhões de visitas por mês foi formado ao longo de doze meses consecutivos — trata-se de um comportamento sustentado do consumidor, e não de um pico pontual de interesse em uma novidade.

O relatório do Similarweb identifica várias mudanças estruturais:

• 9,5 bilhões de visitas por mês — tráfego combinado das plataformas de IA generativa (junho de 2025 — maio de 2026)
• O ChatGPT deixou de ser sinônimo de busca por IA em si
• O mercado cresce em volume e se fragmenta entre vários players simultaneamente
• O público está "amadurecendo" — uma mudança em direção a grupos demográficos mais amplos
• As plataformas começaram a monetizar o tráfego por meio de publicidade

"O mercado está crescendo rapidamente e se fragmentando ao mesmo tempo" — é exatamente assim que o

Similarweb descreve o estado da busca por IA generativa em seu relatório "2026 Generative AI Landscape".

Por que o ChatGPT não é mais o único player

Um ano atrás, a busca por IA era "essencialmente um produto com um único nome", observa o Similarweb. Agora os usuários estão distribuídos entre várias plataformas concorrentes — cada uma com seu próprio modelo, ecossistema e público. O mercado seguiu um caminho evolutivo clássico: do monopólio inicial de um único player para uma estrutura competitiva madura com vários centros de gravidade.

A fragmentação cria riscos e abre oportunidades ao mesmo tempo. Para desenvolvedores e editores que construíram sua distribuição em torno de um único canal dominante, este é um sinal direto para reconsiderar sua estratégia: apostar em um único nome não funciona mais. Para os anunciantes, um mercado fragmentado significa mais inventário e menos dependência de um monopolista.

O "amadurecimento" demográfico é outro sinal de maturidade. O público inicial de jovens entusiastas de tecnologia está cedendo lugar a coortes etárias mais amplas. Segundo a lógica dos analistas do Similarweb, isso não é uma desaceleração, mas uma confirmação: o produto saiu do nicho tecnológico para o uso cotidiano mainstream.

A publicidade chega à busca por IA

As plataformas começaram a monetizar o tráfego de bilhões por meio de publicidade — um passo natural para um mercado desta escala, observa o relatório do Similarweb. A trajetória espelha a história da busca tradicional na web: primeiro uma experiência de usuário limpa e conveniente, depois a gradual incorporação de formatos comerciais.

A questão fundamental é o quão agressiva será a monetização. Até agora, a busca por IA superou a versão clássica precisamente pela ausência de ruído publicitário ao redor de uma resposta direta. Se as plataformas exagerarem nos formatos, parte do público poderá migrar para um concorrente que mantenha o equilíbrio entre monetização e qualidade das respostas.

O que isso significa

A busca por IA está entrando em uma fase de maturidade: mais players, um público mais amplo e primeiras receitas publicitárias. As empresas que trabalham com canais de IA como única janela para seu público-alvo devem diversificar sua presença — a estrutura do mercado já não sustenta uma aposta em um único nome.