Similarweb: mercado de busca com IA chega a 9,5 bilhões de visitas e deixa de ser monopólio do ChatGPT

Há um ano, busca com IA significava uma coisa só: ChatGPT. Hoje, essa época ficou para trás: o mercado cresce em ritmo acelerado e, ao mesmo tempo, se fragmenta rapidamente. Essa é a conclusão dos analistas da Similarweb no relatório «2026 Generative AI Landscape», que cobre o período de junho de 2025 a maio de 2026. Ao longo desse ano, as plataformas de IA generativa atraíram, somadas, 9,5 bilhões de visitas por mês em todo o mundo.

Como o mercado cresceu em um ano

Os 9,5 bilhões de visitas por mês são uma escala comparável à dos maiores mecanismos de busca tradicionais do mundo. De acordo com a Similarweb, esse é o tráfego somado de todas as plataformas de IA generativa entre junho de 2025 e maio de 2026. O número reflete uma adoção em massa de fato: a busca com IA deixou de ser um nicho de entusiastas de tecnologia e passou a fazer parte do comportamento cotidiano de um público amplo.

O crescimento estrutural até 9,5 bilhões de visitas por mês se formou ao longo de doze meses seguidos. Trata-se de um comportamento de consumo consistente, não de um pico pontual de interesse por uma novidade.

O relatório da Similarweb registra várias mudanças estruturais ao mesmo tempo:

• 9,5 bilhões de visitas por mês: tráfego somado das plataformas de IA generativa (junho de 2025 a maio de 2026)
• O ChatGPT deixou de ser sinônimo de busca com IA
• O mercado cresce em volume e, ao mesmo tempo, se divide entre vários players
• O público «amadurece», com avanço para grupos demográficos mais amplos
• As plataformas passaram a monetizar o tráfego com publicidade

«O mercado cresce em ritmo acelerado e se divide ao mesmo tempo» — é assim que a

Similarweb descreve o estado da busca com IA generativa no relatório «2026 Generative AI Landscape».

Por que o ChatGPT não é mais o único player

Há um ano, a busca com IA era «basicamente um produto com um nome só», afirma a Similarweb. Agora, os usuários estão distribuídos entre várias plataformas concorrentes, cada uma com seu próprio modelo, ecossistema e público. O mercado percorreu o caminho clássico de evolução: do monopólio inicial de um único player a uma estrutura competitiva madura, com vários polos de atração.

A fragmentação traz riscos e abre oportunidades ao mesmo tempo. Para desenvolvedores e publishers que construíram sua distribuição em torno de um único canal dominante, é um sinal direto para rever a estratégia: apostar em um só nome não funciona mais. Para os anunciantes, um mercado fragmentado significa mais inventário e menos dependência de um monopolista.

O «amadurecimento» demográfico é outro sinal de maturidade. O público inicial, formado por jovens entusiastas de tecnologia, dá lugar a faixas etárias mais amplas. Na lógica dos analistas da Similarweb, isso não indica desaceleração, e sim confirmação: o produto saiu do nicho tecnológico e entrou no uso cotidiano de massa.

A publicidade chega à busca com IA

As plataformas começaram a monetizar esse tráfego de bilhões de visitas com publicidade, um passo natural para um mercado dessa escala, segundo o relatório da Similarweb. A trajetória repete a história da busca tradicional na web: primeiro uma experiência limpa e conveniente para o usuário, depois a incorporação gradual de formatos comerciais.

A questão central é o quão agressiva será a monetização. Até agora, a busca com IA levava vantagem sobre a clássica justamente pela ausência de ruído publicitário em torno da resposta direta. Se as plataformas exagerarem nos formatos, parte do público pode migrar para um concorrente que mantenha o equilíbrio entre monetização e qualidade das respostas.

O que isso significa

A busca com IA entra na fase de maturidade: mais players, público mais amplo e as primeiras receitas com publicidade. Empresas que tratam os canais de IA como a única porta de acesso ao público-alvo devem diversificar sua presença, já que a estrutura do mercado não sustenta mais a aposta em um único nome.