Snapchat перестал продвигать полностью ИИ-сгенерированные видео в Spotlight

O Snapchat em 31 de julho de 2026 alterou os algoritmos de recomendação da seção Spotlight: a plataforma excluiu os vídeos totalmente gerados por IA do feed — apenas vídeos filmados por pessoas reais agora podem ser promovidos.

O que mudou no Spotlight

O Spotlight é a seção de vídeos verticais curtos dentro do Snapchat, concorrente direto do TikTok e do Instagram Reels. Não é apenas um feed: a plataforma paga aos criadores pelas visualizações por meio de um fundo de monetização dedicado, distribuindo pagamentos mensais entre os vídeos mais populares.

Foi exatamente o mecanismo de monetização que criou o problema. Com o surgimento de ferramentas de vídeo generativas acessíveis, a produção de milhares de clipes curtos por dia se transformou em um processo industrial. As fazendas de conteúdo de IA passaram a fazer upload em massa de vídeos gerados automaticamente, competindo com os criadores reais pelo espaço no feed algorítmico e pelo dinheiro do fundo.

O Snapchat resolveu o problema no nível dos algoritmos: os sistemas de recomendação agora não consideram mais vídeos criados inteiramente sem participação humana. O upload de conteúdo de IA ainda é permitido — a restrição se aplica apenas à promoção algorítmica.

• As mudanças nos algoritmos entraram em vigor em 31 de julho de 2026
• A restrição se aplica apenas às recomendações do Spotlight, não à publicação
• Vídeos totalmente gerados por IA perdem o acesso à monetização pela plataforma
• YouTube, Meta e TikTok atualmente rotulam o conteúdo de IA, mas não o removem das recomendações

Por que o Snapchat declarou guerra ao AI slop

O Snapchat chamou explicitamente sua decisão de combate ao AI slop. AI slop é o termo para um fluxo de conteúdo de baixa qualidade produzido automaticamente por redes neurais sem participação humana: vídeos genéricos sem roteiro, imagens de preenchimento, textos vazios. Desde 2024, quando as ferramentas generativas se tornaram acessíveis ao público em geral, esse tipo de conteúdo começou a inundar os feeds das principais plataformas em escala industrial.

Conforme relata o TechCrunch, o Snapchat adotou uma posição clara contra esse tipo de conteúdo, ajustando seus sistemas de recomendação em favor dos criadores reais.

"O

Snapchat ajustou seus sistemas de recomendação para que apenas vídeos criados por pessoas reais sejam elegíveis para as recomendações do Spotlight", conforme relata o TechCrunch.

Para os criadores reais — blogueiros, artistas, usuários comuns — isso é uma proteção direta contra a concorrência algorítmica com as máquinas. Antes, uma fazenda de IA com milhares de vídeos por dia podia expulsar um criador real das recomendações simplesmente pelo volume de publicações. Agora isso não é mais possível.

As outras grandes plataformas adotam uma abordagem mais suave: YouTube, Meta e TikTok exigem a marcação do conteúdo de IA, mas não o restringem nas recomendações. O Snapchat deu um passo mais decisivo — o primeiro entre os grandes players do mercado.

O que isso significa

A decisão do Snapchat é um precedente: uma grande plataforma com um sistema de monetização para criadores bloqueou algoritmicamente o conteúdo de IA dos pagamentos. Isso mostra que, à medida que as ferramentas de vídeo generativas ficam mais baratas, as plataformas terão que fazer uma escolha — proteger os criadores reais no nível dos algoritmos ou arriscar transformar os fundos de monetização em subsídios para fazendas de conteúdo.

A tendência de proteger o conteúdo "humano" nos sistemas de recomendação provavelmente se espalhará para outras plataformas — especialmente aquelas com pagamentos diretos aos criadores.

Perguntas frequentes

É possível publicar vídeos de IA no

Snapchat após as mudanças?

Sim. O Snapchat não proibiu o upload de conteúdo gerado por IA — a restrição se aplica apenas aos algoritmos de recomendação do Spotlight. Esses vídeos não receberão promoção algorítmica e não gerarão receita por meio do programa de monetização da plataforma.

O que é AI slop?

AI slop é um termo informal para um fluxo em massa de conteúdo genérico gerado automaticamente por redes neurais pela quantidade, e não pela qualidade. O próprio Snapchat usou esse termo ao explicar os motivos das mudanças — este é um dos primeiros casos em que uma grande plataforma reconhece oficialmente o combate a esse fenômeno.

*A Meta é reconhecida como organização extremista e é proibida na Rússia.