ByteDance e Alibaba desativam companheiros de IA na China antes da entrada em vigor de novas regras

ByteDance e Alibaba começaram a desabilitar funções para criar e interagir com companheiros de IA em seus serviços antes dos novos requisitos regulatórios chineses — as regulações que afetam serviços de IA que imitam comportamento humano e emoções entrarão em vigor a partir de meados de julho de 2026.

O que está mudando na regulação da China

As novas regras se dirigem a uma categoria de produto específica — companheiros de IA, ou seja, chatbots e personagens virtuais projetados para imitar comunicação humana, resposta emocional e apego de longo prazo do usuário. É precisamente tais produtos que se tornaram um dos segmentos de mais rápido crescimento da IA de consumidor nos últimos anos, desde startups de nicho até funções em plataformas importantes.

• ByteDance e Alibaba começaram a desabilitar funções de companheiros de IA em seus serviços
• Os novos requisitos das autoridades chinesas entram em vigor a partir de meados de julho de 2026
• A regulação visa IA que imita comportamento e emoções humanas

Por que as empresas agem antecipadamente

O fato de ByteDance e Alibaba terem começado a desativar funções antes mesmo da entrada em vigor formal das regras indica a cautela de grandes empresas de tecnologia chinesas em questões de regulação de IA — ambas as empresas previamente preferiram restringir produtos de forma proativa para evitar o risco de sanções mais severas dos reguladores. Para plataformas de tal escala, até mesmo a desativação temporária de uma função significa perder parte do engajamento de usuários que haviam se acostumado a se comunicar com personagens virtuais.

A China em geral está construindo regulamentação de IA generativa em etapas e por categorias de risco individuais: nos últimos anos, as autoridades já introduziram rotulagem obrigatória de conteúdo criado por IA, requisitos para registrar algoritmos de recomendação e regras para serviços generativos disponíveis para um público amplo. O destaque de companheiros de IA que imitam emoções como uma categoria de regulação separada continua essa lógica — o regulador está respondendo não à tecnologia de IA generativa como tal, mas a cenários de uso específicos que considera potencialmente perigosos para o bem-estar psicológico do usuário, especialmente menores.

Como isso se relaciona com a tendência global para companheiros de IA

O mercado de companheiros de IA emocionais tem crescido em todo o mundo nos últimos anos — desde startups de nicho especializadas especificamente em comunicação virtual até funções incorporadas em grandes plataformas de mídia social e mensageiros. Ao mesmo tempo, tem havido crescente preocupação entre reguladores e pesquisadores sobre como tais produtos afetam a psique do usuário, especialmente adolescentes que passam várias horas por dia com personagens virtuais. O passo da China a torna um dos primeiros grandes mercados onde essa preocupação se transforma em requisitos específicos e juridicamente vinculantes para o produto, em vez de permanecer no nível das recomendações.

O que isso significa

A China está se tornando uma das primeiras grandes jurisdições a regular especificamente IA que imita emoções, em vez de modelos generativos como um todo — e o fato de dois gigantes de tecnologia terem imediatamente tomado medidas preventivas mostra que a indústria de companheiros de IA lá será forçada a construir mecanismos de proteção muito mais rápido do que serviços similares em outros mercados.