The Guardian: como óculos com IA e câmeras inteligentes normalizam a vigilância nas redes sociais

Em 7 de julho de 2026, a colunista do The Guardian Maggie Zhou publicou um texto sobre como as empresas de tecnologia vendem óculos com IA como um acessório desejável e da moda para suavizar a entrada das tecnologias de vigilância no mainstream. Como exemplo, ela citou um post da influenciadora de moda britânica Alexa Chung, que mostrou seus looks em imagens da câmera de segurança da própria casa para 6 milhões de seguidores no Instagram.

O que diz a colunista do Guardian

Maggie Zhou batizou sua coluna de «Indecent proposal» («Proposta indecente») e argumenta que o rebranding das tecnologias de vigilância nas redes sociais normaliza o assédio e a filmagem sem consentimento.

«Ao vender óculos com IA como um acessório desejável, estiloso e da moda, as elites da tecnologia tentam suavizar sua entrada no mundo mainstream», —

Maggie Zhou, colunista do The Guardian.

A autora admite que costuma descartar as tendências das redes sociais como algo vazio e frívolo, ignorando o subtexto preocupante. Isso mudou quando ela se deparou com um exemplo concreto que a fez olhar com mais atenção. No título, ela liga diretamente esse rebranding das tecnologias de vigilância a duas consequências específicas: a normalização do assédio e da filmagem sem consentimento, que, na avaliação dela, chegam ao público disfarçadas de conteúdo inofensivo de lifestyle.

O caso de Alexa Chung

A influenciadora de moda britânica Alexa Chung deu um exemplo dessa normalização em um carrossel no Instagram visto por seus 6 milhões de seguidores. Nas capturas de tela da câmera de segurança de casa, ela exibia diferentes looks ao entrar e sair da própria residência.

• Alexa Chung é uma influenciadora de moda britânica; o post alcançou uma audiência de 6 milhões de seguidores no Instagram
• O carrossel mostrava os looks em imagens da câmera de segurança doméstica, na entrada e na saída de casa
• A cantora Rita Ora comentou no post: «Good angle keep this series going»
• A fabricante de câmeras de segurança Ring comentou: «Fit checks on Ring cam? Next level»
• A coluna de Maggie Zhou foi publicada no The Guardian em 7 de julho de 2026

«Good angle keep this series going» («Ótimo ângulo, continua essa série») —

Rita Ora, em comentário no post do Instagram.

Zhou descreve o post de Chung como uma resposta contracultural à clássica foto de look no espelho com o iPhone: a simplicidade proposital das imagens da câmera de segurança, em meio a um feed de «ruído curado», pareceu a ela íntima e quase casual. Para a colunista, é justamente essa reação — enxergar a vigilância como algo acolhedor e pessoal, e não preocupante — o mecanismo que a indústria usa para preparar o terreno para o uso cotidiano de óculos com IA.

O que isso significa

O exemplo mostra como tecnologias domésticas de vigilância — câmeras de segurança e, na sequência, óculos com IA — passam, por meio da moda e do conteúdo de lifestyle, a ser vistas como um estilo de vida neutro e até atraente. Na essência, porém, elas continuam sendo ferramentas de monitoramento constante de pessoas sem o seu consentimento explícito.