Reddit lança moderação por IA contra anúncios ocultos visando ChatGPT e Gemini

O Reddit Inc. implantou sua própria ferramenta baseada em inteligência artificial contra um novo tipo de spam: a plataforma está combatendo conteúdo de marketing oculto que marcas publicam para que chatbots de IA populares como ChatGPT do OpenAI e Gemini do Google mencionem seus produtos, de acordo com a Bloomberg.

O que é spam de marketing de IA

Trata-se de postagens e comentários disfarçados como discussões orgânicas de usuários, mas na verdade escritos ou pagos por marcas. O objetivo não é levar a postagem ao topo do Reddit para leitores humanos, mas influenciar o que os chatbots citarão ou recomendarão quando um usuário pedir ao IA conselhos sobre produtos. Esta é uma nova variedade de astroturfing: anteriormente, o conteúdo era otimizado para mecanismos de busca, agora é otimizado para respostas de modelos de IA generativa.

• O spam se disfarça como discussões e resenhas naturais de usuários
• O objetivo das marcas — entrar nas respostas de chatbots populares, incluindo ChatGPT e Gemini
• O Reddit combate tais postagens usando suas próprias ferramentas de moderação de IA

Por que o Reddit se tornou o alvo

O Reddit é uma das fontes mais frequentemente citadas para principais chatbots de IA: a plataforma é percebida por usuários e modelos de linguagem como um lugar de opiniões humanas genuínas e não editadas em vez de marketing corporativo. Precisamente essa reputação de "vozes autênticas" é o que torna a plataforma especialmente atraente para marcas que desejam discretamente incorporar menções de seus produtos em conteúdo no qual os sistemas de IA se apoiam ao formular respostas.

Como a empresa combate o spam

Em vez de moderação manual, o Reddit usa seus próprios sistemas de IA para distinguir discussões orgânicas de promoção coordenada. Isto é parte de uma batalha mais ampla de plataformas contra o chamado "AI slop" — conteúdo de baixa qualidade gerado em massa ou pago especificamente para enganar algoritmos em vez de servir leitores vivos.

O que significa

À medida que os chatbots se tornam um canal completo de busca e decisão de compra para usuários, as plataformas com conteúdo gerado por usuários devem abrir uma nova frente na luta contra spam — desta vez não por um lugar nos resultados de busca, mas para determinar exatamente o que a IA citará em sua resposta.