Canadá apresenta projeto de lei Bill C-36 contra aumento de preços baseado em dados do consumidor

O governo do Canadá, liderado pelo primeiro-ministro Mark Carney, em 15 de junho de 2026, apresentou ao parlamento o Projeto de Lei C-36 — "Lei de Proteção de Privacidade e Dados do Consumidor" (Protecting Privacy and Consumer Data Act). O documento destina-se a substituir a Lei de Proteção de Informações Pessoais e Documentos Eletrônicos (PIPEDA), que está em vigor desde 1998, e restringir a prática de discriminação de preços contra consumidores individuais com base em seus dados pessoais.

O Que a Nova Lei Proíbe

O projeto de lei visa o chamado surveillance pricing — a prática pela qual as empresas coletam dados pessoais sobre consumidores (histórico de compras, comportamento online, geolocalização e outros sinais) e com base nisso mostram a diferentes pessoas preços diferentes pelo mesmo produto ou serviço. O Bill C-36 introduz novas restrições ao uso de dados para discriminação de preço individual.

• Data de apresentação do projeto de lei — 15 de junho de 2026
• Nome oficial — Protecting Privacy and Consumer Data Act (Bill C-36)
• Lei a ser substituída — PIPEDA, vigente no Canadá desde 1998
• Foco da regulação — uso de dados pessoais para discriminação de preço contra consumidores individuais
• Iniciador — o governo do primeiro-ministro Mark Carney

Qual Lei Ela Substitui

PIPEDA (Lei de Proteção de Informações Pessoais e Documentos Eletrônicos) — a lei básica do Canadá sobre a proteção de dados pessoais no setor privado. Foi adotada em 1998, muito antes do surgimento de práticas modernas de coleta de dados, publicidade personalizada e preço algorítmico, que hoje permitem que as empresas construam perfis detalhados de consumidores individuais e ajustem os preços para eles em tempo real. O Bill C-36 deve atualizar a regulação para as realidades de 2026.

Esta não é a primeira tentativa do Canadá de reformar a lei desatualizada de proteção de dados: uma reforma semelhante no termo parlamentar anterior não foi concluída. A apresentação do Bill C-36 é uma nova tentativa do governo de preencher essa lacuna.

Como Outros Países Regulamentam Isso

O Canadá não é a única jurisdição onde o surveillance pricing chamou atenção dos reguladores. Nos EUA, a Comissão Federal de Comércio já em 2024 iniciou uma investigação sobre essa prática entre grandes varejistas e empresas de tecnologia, estudando como dados pessoais são usados para estabelecer preços individuais. O Bill C-36 coloca o Canadá no mesmo grupo de países onde o preço algorítmico baseado em dados do consumidor está transitando de uma prática de marketing para um tema de regulação separada.

Por Que os Detalhes Ainda Faltam

Como observa The Next Web, quando o projeto de lei foi apresentado, permanecia obscuro como exatamente o fato do surveillance pricing seria verificado e provado — ou seja, quais mecanismos específicos de controle e aplicação os reguladores teriam. O nome do projeto de lei e seu propósito são claros, mas a parte de aplicação da lei não tinha sido divulgada no momento da publicação.

O Que Isso Significa

O Canadá torna-se mais uma jurisdição onde os reguladores explicitamente identificam o preço algorítmico baseado em dados pessoais como um problema separado exigindo legislação especial, em vez de apenas regras gerais de proteção de dados. Para empresas usando personalização de preço, este é um sinal para se prepararem para regras mais rigorosas — mesmo que os detalhes da aplicação do Bill C-36 ainda precisem ser esclarecidos durante a deliberação parlamentar do projeto de lei.