Google adiciona rótulo para anúncios criados por IA na busca

Em 9 de julho de 2026, o Google lançou um novo recurso no aplicativo My Ad Center: um rótulo visível para anúncios criados ou editados com IA. Os usuários verão o rótulo no Google Search, no YouTube e no Google Discover.

Onde e como encontrar o rótulo de IA

O rótulo aparece na seção «Como este anúncio foi feito» (How this ad was made) do My Ad Center. Para ver as informações do anúncio, é preciso tocar no botão de informações: três pontos ou um ícone informativo ao lado do anúncio. No mesmo lugar ficam as opções de bloquear o anúncio, denunciá-lo e gerenciar os dados usados na personalização de publicidade.

O recurso funciona no Google Search, no YouTube e no Google Discover, as três principais plataformas de anúncios do Google.

Como o Google aplica o rótulo de IA

O Google adota uma abordagem dupla. Anúncios criados nas ferramentas de IA do próprio Google Ads (incluindo redação com IA e criação automatizada de variações) recebem o rótulo automaticamente. Anunciantes que usam outros serviços, como OpenAI, Anthropic, Midjourney ou outros sistemas de geração, precisam informar por conta própria que o anúncio foi criado com IA. O Google não consegue identificar automaticamente a origem da geração.

Principais fatos:

• Rótulo automático para anúncios feitos com ferramentas de IA do Google Ads
• Marcação manual para anunciantes que usam sistemas de IA externos
• Disponível em algumas regiões; o Google não divulgou a lista completa
• Implantação em etapas

Parte de uma tendência global de transparência da IA

O novo recurso reflete a pressão crescente de reguladores e a exigência dos usuários por divulgação de conteúdo de IA. Exigências semelhantes surgiram no YouTube (para vídeos com voz sintetizada), na Meta e no TikTok, além de documentos da UE que pedem a identificação explícita de conteúdo criado por IA. Cada vez mais, os usuários querem saber se um anúncio é fruto da criatividade humana ou de IA generativa.

A transparência ajuda os usuários a tomar decisões mais informadas

sobre os anúncios que veem.

O que isso significa

O Google amplia o uso de IA em suas ferramentas de publicidade ao mesmo tempo que adota requisitos de transparência. Os anunciantes precisam se preparar: as exigências de divulgação da origem em IA só ficam mais rígidas. Nos próximos anos, a maioria das plataformas deve adotar rótulos obrigatórios em conteúdo de IA, o que afetará não só anúncios, mas qualquer conteúdo de marketing.

Perguntas frequentes

Em quais regiões o recurso funciona agora?

O Google não divulgou a lista completa. A implantação em etapas começa em alguns países; em outras regiões, o recurso chegará mais tarde.

Posso esconder que o anúncio foi criado por IA?

Nas ferramentas de IA do Google Ads, não: o rótulo é aplicado automaticamente. Se você usa sistemas de IA externos, recomenda-se informar isso com honestidade; as exigências regulatórias só ficam mais rígidas.

*A Meta é considerada organização extremista e está banida na Rússia.