Amazon desenvolve chips próprios para TVs, tablets e gadgets

A Amazon pretende criar seus próprios processadores para televisores, tablets e outros gadgets de consumo. A empresa acredita que chips proprietários são a única maneira de garantir suporte ideal para funcionalidades de IA que a Amazon incorpora em toda sua linha de dispositivos.

Por que a Amazon precisa de seu próprio hardware

A expansão da Amazon nos desenvolvimentos de silício começou muito antes do atual boom de IA. O negócio de nuvem AWS há muito tempo opera em chips ARM proprietários: Graviton para computação em servidores (quarta geração lançada em 2023), Inferentia — para implantação econômica de redes neurais treinadas, Trainium — para treinamento de grandes modelos de linguagem. A integração vertical permitiu à AWS oferecer inferência de IA significativamente mais barata do que em servidores com aceleradores NVIDIA.

A ideia de aplicar a mesma lógica a dispositivos de consumo parece direta. Processadores universais da MediaTek e Qualcomm, que atualmente alimentam tablets Fire e Fire TV, não são otimizados para tarefas específicas da Amazon: processamento de voz local para Alexa, personalização de conteúdo no Prime Video, reconhecimento rápido de objetos pela câmera. Um chip proprietário permite otimizar esses cenários no nível do silício.

• AWS Graviton — chips ARM para servidores em nuvem, 4ª geração (2023)
• AWS Inferentia — especializados para inferência de IA, mais econômicos que GPUs
• AWS Trainium — para treinamento de redes neurais
• Tablets Fire e Fire TV — atualmente executam chips da MediaTek e Qualcomm
• Dispositivos Echo — já usam variantes de chip proprietário para processamento de voz

Por que o fracasso do smartphone não interrompeu o programa

A Amazon não é estranha a experimentos arriscados de hardware. Fire Phone, apresentado em junho de 2014, veio com a funcionalidade Firefly — varredura de objetos para compra instantânea na Amazon — e um display 3D com quatro câmeras frontais. O dispositivo não conquistou compradores: dentro de alguns meses, a empresa registrou perdas de cerca de $170 milhões e interrompeu a produção do telefone.

Não obstante, o fracasso não encerrou o programa de hardware. Alto-falantes Echo com Alexa se tornaram um dos dispositivos inteligentes mais difundidos do mercado, Fire TV está consistentemente entre os 3 melhores media players de streaming nos EUA, e tablets Fire com orçamento limitado mantêm seu nicho como dispositivos familiares acessíveis com preços a partir de $50–70. A expansão da linha de chips proprietários continuará essa mesma lógica: não lutar pelo segmento de ponta, mas dar aos dispositivos de massa uma vantagem de IA.

O que isso significa

A Amazon está seguindo um caminho já traçado pela Apple (chips série A e M), Google (Tensor em Pixel) e Samsung (Exynos): integração vertical de "processador + SO + serviços" permite extrair desempenho máximo em cenários específicos. Se a empresa conseguir levar a expertise em nuvem de Trainium e Inferentia para o nível de consumidor, Alexa e novas funcionalidades de IA ganharão desempenho fundamentalmente diferente — com a capacidade de processar parte das tarefas localmente, sem apelos constantes à nuvem. Para os usuários, isso significa resposta mais rápida e menos dependência da qualidade da conexão de internet.

Perguntas Frequentes

Que dispositivos da Amazon receberão chips proprietários?

De acordo com informações disponíveis, os planos incluem televisores, tablets e outros gadgets de consumo. A empresa ainda não divulgou modelos específicos e datas de lançamento.

Como a abordagem da Amazon difere dos concorrentes?

A Amazon é única ao combinar escala em nuvem (AWS) com dispositivos de consumo: Graviton, Inferentia e Trainium já são comprovados em cargas de IA reais de data centers, o que permite transferir arquitetura verificada para gadgets sem começar do zero.