Google apoia a regulação da IA, mas apenas no formato que lhe convém

O Google, que antes declarava amplo apoio à regulação da inteligência artificial, esclareceu sua posição: a empresa quer intervenção do governo, mas estritamente nos seus termos.

Do apoio às condições

Por vários anos, executivos do Google pediram publicamente a supervisão governamental do desenvolvimento de IA. Pichai, Altman, da OpenAI, Zuckerberg, da Meta: todos disseram, em momentos diferentes, que o setor precisa de regulação. Parecia uma demonstração de responsabilidade corporativa.

No entanto, esse comportamento tem uma explicação racional. Regras rígidas e exigências de conformidade favorecem os grandes players, que têm equipes de advogados, processos consolidados e recursos para auditorias. Para startups e equipes pequenas, as mesmas exigências viram um fardo insuportável. A regulação se transforma em barreira competitiva que impede o crescimento de novos players.

Agora o apoio abstrato à regulação deixou de bastar ao Google. A empresa passou a propostas concretas, que atendem principalmente ao seu próprio modelo de negócio e à sua posição atual no mercado.

O que o Google propõe

Entre as posições-chave da empresa:

• Prioridade da lei federal sobre as normas de cada estado: um padrão nacional único reduz a complexidade operacional de uma corporação que atua em todos os 50 estados
• Regular os aplicativos, não os modelos de base: o Google desenvolve a família de modelos fundamentais de IA Gemini, então a regulação direta sobre quem desenvolve modelos lhe é desfavorável
• Padrões voluntários em vez de normas obrigatórias rígidas: autorregulação em que os grandes players escrevem as regras para si mesmos
• Transparência sem divulgar os dados de treinamento: elimina a necessidade de prestar contas sobre as fontes usadas no treinamento dos modelos

Cada um desses pontos reduz a carga regulatória sobre as áreas centrais do negócio do Google, transferindo a responsabilidade para os desenvolvedores de aplicativos finais ou para players menores do mercado.

Uma tática conhecida

O Google não é pioneiro nessa estratégia. Toda grande empresa de tecnologia descobriu, no momento certo, as vantagens da regulação "correta". A Microsoft apoiou ativamente a regulação da IA justamente quando o Copilot fortaleceu sua posição no segmento corporativo. A Meta defende de forma consistente a abertura dos modelos porque já lançou o Llama como código aberto e, com isso, não perde mais vantagem competitiva.

"As empresas apoiam a regulação quando e na forma que as ajuda a

consolidar a liderança", uma observação que se repete a cada grande mudança tecnológica.

Agora o Google tem um incentivo adicional para assumir uma posição regulatória favorável: o Gemini fica atrás do ChatGPT em alcance entre o público de massa. Uma regulação que desacelere o ritmo de crescimento da OpenAI e da Anthropic daria ao Google tempo para recuperar o atraso. Às vezes é mais fácil apoiar regras que oneram os concorrentes do que criar um produto de que os usuários gostem.

O que isso significa

O debate sobre a regulação da IA é a continuação da concorrência de mercado por outros meios. Quando o Google diz "somos a favor de uma regulação sensata", por trás há um conjunto concreto de regras escritas sob medida para seu modelo de negócio. Vale acompanhar nos próximos anos qual versão do "sensato" vencerá em Washington com a mesma atenção dedicada aos lançamentos de novos modelos.

A Meta foi designada organização extremista e é proibida na Rússia.