Meta lança óculos inteligentes sem a Ray-Ban: três estilos, sete cores e collab com Kylie Jenner

A Meta lançou óculos inteligentes com marca própria, sem o logotipo da Ray-Ban e mais baratos que os antecessores. É a primeira vez que a empresa caminha com as próprias pernas no mercado de gadgets vestíveis com AI.

Três anos juntos, agora cada um por si

Quando entrou no mercado de óculos inteligentes, em 2021, a Meta escolheu um parceiro de reputação impecável: a EssilorLuxottica e a marca Ray-Ban. Foi uma jogada estratégica acertada. Os óculos inteligentes anteriores ou pareciam adereço de filme de ficção científica, ou tinham um visual tão estranho que afastavam os compradores. A Ray-Ban deu sofisticação ao produto e criou a ilusão de que usar uma câmera no nariz era algo normal.

Três anos depois, a Meta decidiu que consegue seguir sozinha. Em uma apresentação para a imprensa, jornalistas experimentaram vários pares dos Meta Glasses em três estilos e sete cores. Não há nenhum logotipo da Ray-Ban nas hastes. A empresa deixou de dividir a marca com a EssilorLuxottica.

Kylie Jenner no lugar do luxo italiano

Um dos novos estilos é uma collab com Kylie Jenner. Durante a apresentação, os representantes da Meta destacaram esse ponto diversas vezes. A escolha da parceira não é por acaso: Jenner é uma das influenciadoras mais conhecidas do mundo, com mais de 400 milhões de seguidores no Instagram.

É um sinal de mudança de estratégia. A Ray-Ban falava com quem valoriza um estilo consagrado e a qualidade italiana. Kylie Jenner fala com quem segue tendências e compra influenciado por conteúdo de lifestyle. A Meta quer alcançar os dois segmentos e ainda atrair um terceiro: quem até agora adiava a compra de óculos inteligentes por causa do preço.

O que mudou na nova linha

As especificações técnicas completas dos Meta Glasses ainda não foram divulgadas, mas as principais diferenças em relação aos Ray-Ban Meta já estão claras:

• Marca própria da Meta, sem Ray-Ban na armação
• Preço inicial mais baixo em comparação com a linha anterior
• Três estilos de armação, contra dois nos óculos anteriores
• Sete opções de cor
• Collab exclusiva com Kylie Jenner
• Acesso por voz à Meta AI como recurso principal

A base funcional herda boa parte dos Ray-Ban Meta: câmera embutida para fotos e vídeos curtos, alto-falantes abertos, microfones e integração com o assistente de IA. A empresa aposta no uso com as mãos livres: basta fazer a pergunta à AI em voz alta, sem tirar o celular do bolso.

Por que isso importa para o mercado

O rompimento com a Ray-Ban vai além de uma decisão de branding. A parceria com a EssilorLuxottica embutia um custo de licenciamento no preço. Ao produzir os óculos com marca própria, a Meta ganha mais controle sobre a margem e pode ajustar o preço ao consumidor com mais flexibilidade.

A estratégia lembra a trajetória dos fones sem fio: primeiro um produto de nicho para early adopters, depois collabs com a cultura pop e, por fim, as prateleiras do varejo de massa. Os óculos inteligentes estão há anos patinando na primeira etapa, e a Meta, ao que tudo indica, decidiu acelerar a passagem para a segunda.

O que isso significa

A Meta troca a estratégia de "entrar na categoria por meio de uma marca de elite" pela de "conquistar o mercado com preço acessível e cultura pop". A Ray-Ban garantia confiança automática aos óculos; agora, a empresa terá de conquistar essa confiança por conta própria. Se a aposta em Kylie Jenner e no preço mais baixo der certo, os óculos inteligentes podem finalmente deixar de ser um gadget para entusiastas.

*A Meta é considerada uma organização extremista e está proibida na Rússia.