Estrellas de Hollywood respaldan un estándar para controlar el uso que hace la IA de rostros y obras creativas

Estrellas y directores de Hollywood apoyan un nuevo estándar de licencias para los sistemas de inteligencia artificial. El Human Consent Standard permite a las personas fijar reglas sobre cómo los sistemas de IA usan su rostro, su voz, sus personajes y sus obras creativas.

Cómo funciona el estándar

El Human Consent Standard ofrece tres opciones para controlar el contenido y la imagen propia. Es simple y directo: se puede permitir a la IA el acceso total al material, fijar condiciones especiales de uso (por ejemplo, exigir un acuerdo de licencia y pagos) o bloquear el acceso por completo, sin excepciones.

Cada opción funciona como una señal para los sistemas de IA: basta con añadir un archivo especial al sitio web o al perfil, y los sistemas conocerán tus preferencias. Es parecido a cómo robots.txt indica a los buscadores qué páginas indexar, solo que aquí la señal va dirigida a la IA generativa y a los modelos que se entrenan con contenido. En el mejor de los casos, las grandes empresas de IA comprobarán este archivo antes de empezar a entrenar sus modelos.

• Permiso total: la IA puede usar el contenido libremente, sin restricciones
• Acceso condicionado: se requiere licencia y pago por el uso comercial
• Prohibición total: la IA no puede usar el contenido para ningún fin

Quién lanzó el estándar

El Human Consent Standard fue desarrollado por RSL Media, una organización sin ánimo de lucro que creó el estándar base Really Simple Licensing (RSL) el año pasado. Detrás no hay directores y actores cualesquiera, sino estrellas de talla mundial: George Clooney, Tom Hanks y Meryl Streep. Su apoyo es una señal firme del establishment de Hollywood sobre la necesidad de controlar el uso de las obras creativas en la era de la IA.

El RSL Standard original nació como una forma de que los sitios web y los autores indicaran a los sistemas de IA cómo quieren que se use su contenido. Ahora el estándar se amplía a un nivel nuevo: la protección de la propia imagen de la persona y de su obra. Esto es especialmente importante para los actores, a quienes se puede sintetizar en vídeo sin su consentimiento, y para los músicos, cuyas voces pueden clonarse.

Por qué importa ahora

Sin un estándar así, los creadores quedan indefensos ante empresas que entrenan IA con todo lo que encuentran, sin pedir permiso, sin pagar y sin mencionar la autoría. Esto ya ha afectado a muchos actores y músicos cuyos rostros y voces aparecen en vídeos sintéticos. Un juicio es caro y lento, y los resultados suelen llegar demasiado tarde, cuando el daño ya está hecho.

El Human Consent Standard propone otro camino: basta con implantar el estándar de licencias y todo funciona de forma automática. Las plataformas y los desarrolladores de IA verán tu decisión y la respetarán, si quieren mantener buenas relaciones con la industria y evitar demandas.

Si las grandes plataformas y los sistemas de IA generativa empiezan a respetar el estándar, podría convertirse en el estándar de facto de toda la industria. Eso reduciría los conflictos entre los creadores de contenido y las empresas que desarrollan IA. Todavía no está claro si empresas como OpenAI o Meta* seguirán voluntariamente un estándar así.

Qué significa

El nuevo estándar intenta fijar las reglas del juego en el plano tecnológico, sin intervención del Estado. Muestra que la industria está dispuesta a buscar un compromiso y a establecer sus propias reglas en lugar de esperar sentencias judiciales y regulación. Para autores, actores y músicos es una herramienta para proteger sus derechos. Para las empresas de IA, una forma de situarse en el lado correcto de la historia.

*Meta está reconocida como organización extremista y prohibida en Rusia.